苹果小程序新规:开发者佣金抽成仅15%,加入合作计划
11月14日,苹果公司正式推出小程序合作伙伴计划(Mini Apps Partner Program),面向为iOS和iPadOS平台开发托管小程序、小游戏的开发者群体,符合条件的小程序内购佣金率将从常规的30%降至15%。
苹果在该计划中明确了小程序的概念,它是指应用安装后添加的软件包、脚本或游戏内容,采用HTML5、JavaScript或苹果认可的其他语言开发,并需遵守《开发者协议》中的相关规定。
符合条件的小程序内购则指在合格小程序中销售的数字商品与服务,涵盖消耗品、非消耗品、自动续期订阅和非续期订阅,且需通过高级商务API完成交易,例如小程序中的虚拟货币、生命值、道具等消耗品项目。

该计划面向托管小程序和小游戏的开发者,参与者需要支持苹果指定的多项技术以保障用户体验,具体包括:
- 高级商务API:用于合理展示符合条件的小程序及相关购买项目;
- 声明年龄分级API:为不同年龄段用户提供适龄内容与体验;
- 应用内购买系统:提供用户熟悉且可靠的购买方式,支持查询、修改或取消订阅,以及申请退款等操作;
- 消费API:在用户申请退款时向苹果发送应用内购买信息,优化退款流程。
在满足上述技术要求并通过苹果公司审核后,开发者在符合条件的小程序内产生的应用内购买销售额可获得85%的分成,相当于苹果仅收取15%的佣金。这一政策有助于提升开发者的商业收益,为小程序生态的商业化注入活力。

开发者若想参与该计划,需满足以下条件:
- 应用需在App Store的iOS和iPadOS平台上架;
- 所有托管的小程序必须符合《数字产品许可协议》和《App审核指南》规定,尤其需关注指南中关于小程序、小游戏、流式游戏、聊天机器人、插件和游戏模拟器的具体要求,并提供苹果批准的清单;
- 需提供符合指引的元数据,明确标识所有小程序内购项目(含不符合条件项目)及数字商品服务,帮助用户清晰认知消费内容,同时便于苹果识别符合条件的购买项并适用相应佣金率。
苹果自2017年起开始支持基于网页技术的小程序及小游戏,并于2024年1月推出内购技术支持。此次计划是对其生态体系的进一步深化。
此前,微信、抖音等平台的iOS端小程序因支付渠道合规性问题与苹果存在博弈。此次计划通过让利与规范达成平衡,特别是苹果与腾讯就微信小程序内购抽成问题达成共识,标志着双方长期争议的解决取得实质性进展。
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