11月13日，针对近期引起广泛关注的苹果中国区向授权经销商发布限制性通知一事，一位接近苹果内部的知情人士向记者透露，该通知的根本目的在于防范经销商"串货"——即跨区域销售产品。苹果公司并不会介入其产品价格的调整环节，最终售价依然由各家经销商自行决定。

此前有媒体报道称，苹果中国区于11月初向授权经销商发出通知，明确规定所有线下授权经销商不得与任何电商平台开展合作，并严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，其中包含一小时达、分钟级送达等配送服务。

这份通知在发布后迅速引发外界猜测。有分析认为，"双11"购物节点临近，苹果试图通过此举规范渠道出货，稳定产品价格体系；另一种观点则指出，相关规定或许会影响即时零售类渠道以及部分未获授权的第三方平台。

当时，有其他渠道相关人员向记者表示，类似规定其实长期存在，近期可能只是再次强调。前述知情人士特别说明，该通知并非针对单一电商平台，且美团、京东等平台提供的即时配送服务如果是通过苹果授权专营店对接，将不会受到新规影响。

该知情人士进一步解释，苹果公司与授权经销商之间签有协议，禁止将产品转售给非授权经销商。此次中国区发布通知的初衷，应该是发现了"串货"现象，希望通过规范货源来保障市场秩序，而非干预经销商的定价自主权。

事实上，苹果此举还蕴含着更深层的考量——将更多消费者引导至最新销售渠道，以确保用户获得统一的购物体验。

苹果正在持续完善中国市场的零售体系和渠道生态。除了入驻电商平台搭建线上自营旗舰店，10月15日，苹果公司CEO蒂姆·库克更现身抖音直播间，完成了其直播带货首秀。