据11月13日消息，苹果公司本月初向其中国区授权经销商发布内部通知，明确要求所有线下合作商禁止与任何电商渠道开展合作。该通知严格规定，经销商不得在电商平台、社交媒体或直播带货等线上渠道进行产品展示、推广或销售，此项禁令覆盖一小时达等即时配送服务。

苹果公司明确表示，任何违反规定的行为——包括但不限于在线上渠道销售商品、跨区域窜货等——都将视为严重违约行为。一经发现违规操作，公司将直接取消经销商的授权资格。

针对此规定，苹果内部人士回应称，此次通知本质上是为了防范经销商"窜货"行为。苹果公司不参与产品定价调整，最终零售价仍由各经销商自主决定。

资料显示，"窜货"是指未经品牌方授权，经销商将产品销售至指定区域外的行为。这种行为可能导致品牌价格体系混乱，干扰正规经销商的正常经营。

深圳某苹果经销商负责人透露，相关规定其实早已存在，此次是重申要求经销商严格执行。该举措的核心目的是维护健康的价格体系，避免市场价格混乱。