根据洛图科技最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告，2025年第三季度中国消费级智能平板市场迎来显著增长，全渠道销量达796万台，较去年同期提升11.6%。暑期促销与开学季需求形成叠加效应，学生群体更新娱乐设备、家长采购学习工具等行为集中涌现，成为推动市场扩容的核心动力。

渠道结构方面，线上平台持续主导市场格局。报告指出，以京东、天猫为代表的传统电商平台占据全渠道销量的42.5%，第三季度线上传统渠道销量达338.3万台，同比增长15.2%，对应销售额95.8亿元，增幅为14.3%。这一数据表明，电商渠道在智能平板销售中的渗透率仍在稳步提升。

品牌竞争格局呈现高度集中态势。苹果、华为、小米（含Redmi）、联想、荣耀五大品牌占据传统电商平台65.3%的销量份额，较上年同期扩大1.8个百分点。其中苹果以27.6%的份额蝉联线上市场冠军，销量同比增长26.8%。其最新款iPad在补贴后起售价下探至2500元区间，凭借性价比优势成为年度畅销机型；同期发布的iPad Air则借助均衡性能与便携设计，贡献了品牌内超三成的销量。华为、小米等国产品牌通过差异化产品策略，在细分市场持续保持竞争力。