2025年11月10日，原一汽-大众奥迪销售有限公司执行副总经理李凤刚正式履新北京现代汽车有限公司，出任总经理职务。这项任命自当日起生效，标志着北京现代管理层迎来重要调整。

作为北汽集团与韩国现代汽车各持股50%组建的合资企业，北京现代的管理架构规定，总经理由韩方委派，常务副总经理则由北汽方面任命。虽然此次人事变动仍以韩方名义进行，但实际人选是具有深厚本土汽车行业背景的中国籍高管，这也是公司自2002年成立以来，首次由中国本土培养的人才代表韩方担任总经理职务，具有一定的突破性意义。

公开履历显示，李凤刚毕业于清华大学机械设计与自动化专业，2003年进入一汽-大众体系，长期深耕技术与销售管理领域。他曾担任技术开发部产品工程师，并先后晋升为奥迪销售事业部战略与运营管理总监、东北区总经理、东区总经理等重要职务。2024年10月，他出任一汽奥迪销售有限公司执行副总经理，成为当时一汽集团内担任该级别职务最年轻的高级管理人员。2025年9月，转任一汽-大众奥迪生态有限公司党委书记及总经理。

近年来，现代汽车持续深化在中国市场的战略布局。2024年10月，现代汽车全资设立现代前瞻汽车技术开发（上海）有限公司，专注于推动本土化研发进程。该公司将作为现代汽车在中国的前瞻性技术研发中心，秉持"在中国，为中国，走向全球"的发展理念，着力开发符合中国消费者需求的专属车型，同时不断完善现代汽车在华的技术生态布局。

在产品层面，北京现代已迈出电动化转型的关键步伐。基于纯电平台打造的首款SUV车型"EO 羿欧"已于2025年10月29日正式上市。新车配备27英寸一体式连屏，CLTC工况下最高续航达722公里，起售价为11.98万元，并提供长续航版本供消费者选择，展现出品牌在新能源领域的市场竞争力。