时隔五年，现象级大剧《庆余年2》强势回归，迅速成为近期最受欢迎的热播剧之一。根据云合平台的数据，该剧在5月16日首播当天，正片有效播放市占率即高达17.9%，登上当日榜单首位。随后几天，其市占率持续稳居第一，到5月28日更是突破50%，领先第二名超过42.7个百分点。
除了热度持续走高，《庆余年2》的广告设置同样成为观众热议的焦点。不少网友吐槽“剧情走五步就出广告，走十步又遇贴片”。有作家指出，即便是购买了会员的观众，也无法跳过剧中部分广告内容。
截至第21集，《庆余年2》共植入广告174个，涉及品牌达23个，其中单集广告数量最多达到9个，平均每集包含8.2个广告。虽然这一数字略低于《繁花》平均每集10个广告的体量，但已超过了爱奇艺和优酷平台史上招商数量最多的独播剧记录。
然而数据显示，在这两部剧播出期间，约四成观众对《庆余年2》的广告设置表示不满，而对《繁花》广告持负面情绪的观众比例尚不足一成。
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