11月6日，市场调研机构Counterpoint发布的2025年三季度中国智能手机销量数据显示，国内智能手机市场整体销量同比下降2.7%。该机构指出，受暑假和开学季消费周期影响，消费者换机需求依然疲软。尽管国家补贴政策对市场的拉动作用有所减弱，但政策红利仍在持续支撑着国产手机的平均售价（ASP）。

在主流手机厂商中，vivo以18.5%的市场份额位居榜首，但销量同比下滑5.9%；荣耀则成为本季度下滑幅度最大的品牌，市场份额降至14.4%，排名跌至第五位。

虽然市场整体呈现收缩态势，vivo凭借在不同价位段的均衡表现，成功守住了领先地位。其中，S30、X200s等机型在中高端市场表现抢眼，而新推出的Y500及Y300系列凭借高性价比优势，进一步夯实了品牌在入门级市场的根基。

华为在本季度保持稳定发力，虽然旗舰机型Mate 70和Pura 80系列销量略低于前代，但Nova 14系列凭借均衡配置与亲民价格，维持了良好的销售走势，助力品牌稳住市场份额。

不过，随着新机型搭载的鸿蒙操作系统NEXT尚处完善阶段，应用生态适配仍需提升，这在某种程度上影响了消费者的购买决策。三季度，华为市场份额与去年同期基本持平，为16.4%，销量微降2.6%。

OPPO在第三季度展现出复苏势头，Reno 14系列呈现稳定增长态势，旗下子品牌OnePlus的表现同样可圈可点，推动OPPO在整体市场中实现2.1%的同比增长，增速在主流厂商中位列第一。

小米在Redmi Note 15和K80系列的推动下，本季度销量同比增长1.1%，成为除OPPO外另一实现正增长的品牌。近期发布的小米17系列凭借影像系统、处理器性能及快充技术，受到市场青睐。其中小米17 Pro和17 Pro Max两款高端机型持续提升品牌影响力，使小米在10月上旬成为增速仅次于苹果的主流智能手机品牌。

相比之下，荣耀在第三季度的表现不容乐观，销量下滑8.1%，成为主流厂商中跌幅最大的品牌。尽管荣耀X70系列凭借长续航与耐用性在入门级市场取得一定成绩，但品牌整体仍面临严峻挑战。

分析认为，荣耀在产品创新、品牌定位以及渠道建设等方面的问题逐渐显现，导致其在激烈竞争中逐渐掉队。此外，荣耀试图向AI设备生态转型，相关投入尚未转化为显著的市场竞争力。

在国际品牌方面，苹果市场份额达到13.6%，呈现小幅增长，但销量仍下滑2%。虽然旧款iPhone销量有所放缓，但iPhone 17系列的亮眼表现，使苹果在高端市场依然保持强大竞争力。

尽管第三季度市场整体低迷，但10月前两周中国智能手机整体销量同比增长11%，显示出市场在第四季度开局良好。随着年末新机发布力度加大，市场竞争将更趋白热化，未来国产品牌格局仍存在诸多变数。