11月5日最新消息显示，京东APP近期已完成首页核心入口的全面调整。全新推出的"自营秒送"专区已取代原有的"超市便利店"入口，并在首页"品质生活区"获得更靠前的位置，与品质外卖享有同等级别的入口权重。该专区主打"分钟级"配送体验，最快可实现9分钟极速送达。

新专区聚合了京东七鲜、京东便利店、京东酒世界等多个自营即时零售业态。与此前包含加盟门店的模式不同，"自营秒送"中的所有商品均来自京东直营体系。以京东便利店为例，专区内销售的零食、饮料、日用品等皆为自营商品，不涉及加盟店或第三方货源。

此次升级的核心逻辑在于强化"京东自营"与"即时配送"的双重属性。在核心城市的核心区域，"自营秒送"商品普遍可实现30分钟至1小时送达，部分高频刚需品类更能做到"分钟级"履约。

从业务整合角度来看，京东此前分散的即时零售入口得以集中，自营与加盟模式得以厘清，这有助于减少用户认知混淆、降低决策成本，从而提升订单转化效率。

即时零售的竞争本质在于"货品"与"时效"。京东通过自营模式将两者牢牢掌控，依托前置仓与物流体系巩固基本盘，同时也为用户提供了明确的消费理由。下一步的关键在于，能否将这一模式从核心城市向外复制，在万亿规模的即时零售市场中进一步拓展份额。