11月5日有消息指出，对于苹果而言，维持自身高端品牌形象的一个重要策略就是绝不能轻易调低产品价格。
据国内媒体报道，某苹果线下经销商透露，近日苹果中国区再次向授权经销商发布通知，要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，包括一小时达等即时配送服务也在禁止之列。
深圳某苹果经销商负责人也表示，相关规定此前已经存在，只是近期要求严格执行，其核心目的是维护价格体系的稳定。
为何选择在这个时间点突然强调执行上述规定？业内人士分析认为，苹果此举旨在规范中国市场线上和线下的价格体系，避免经销商随意对iPhone等产品进行降价促销。
"如果iPhone降价节奏过快，且未能与最新机型保持同步，势必会削弱苹果在中国市场的高端品牌形象，这是他们绝不能接受的。"行业观察人士指出。
当然，苹果此举也实属形势所迫。2025财年第四季度财报显示，大中华区营收为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为全球各大区域市场中唯一出现营收下滑的地区。
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