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根据相关渠道在11月5日披露的消息，苹果中国区近日再次向线下授权经销商发布通知，明确要求所有授权门店不得与任何电商平台开展合作，严禁通过电商、社交平台及直播等线上途径进行产品展示、推广或销售。其中“一件达”“小时达”等即时零售服务也在此次禁令范围内。

深圳地区某苹果经销商负责人透露，此类规定此前已有涉及，但近期被重新强调并要求严格执行。此举主要目的在于维护最新价格体系，避免因线上低价促销活动导致市场价格秩序紊乱。

根据苹果公司公布的2025财年第四季度财报（统计数据截至9月27日），大中华区营收为144.93亿美元，约合人民币1032.35亿元，较去年同期的150.33亿美元同比下降3.6%，成为该季度全球主要市场中唯一出现营收下滑的区域。

在随后举行的财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，预期随着新一代iPhone 17系列的推出，公司在2025年第四季度（即10月至12月期间）有望重拾增长势头。他将中国市场形容为“极具活力和动能”，并对未来在中国市场的发展保持乐观态度。