五粮液连续七次亮相APEC：对话亚太可持续繁荣新路径
（图源：五粮液，下同）
赓续“和美”叙事，五粮液闪耀韩国。
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10月28日-31日，亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会系列活动在韩国举行。作为连续七年携手APEC的合作伙伴，五粮液（000858.SZ）以峰会“铂金级赞助商”及“指定白酒合作伙伴”、亚太可持续工商之夜“战略合作伙伴”及“指定用酒”身份再度重磅亮相，秉持“和美”理念，向世界传递中国白酒的可持续发展实践与东方共生共荣的和谐智慧。
10月29日，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦参加2025年APEC工商领导人峰会开幕式，并在亚太可持续工商之夜上致祝酒辞，以“创新、互联、繁荣”为主题，与来自亚太地区的工商界领袖共话可持续发展与促进区域繁荣。
同期，五粮液“和美全球行”韩国站也正式启幕。峰会前夕，五粮液在首尔开启“五感微醺局”快闪活动，以更贴近年轻消费群体的潮流体验解锁中国白酒国际化新表达。
七度飘香APEC，以佳酿呈和美
亚太地区是全球经济的核心增长引擎，汇聚多元经济体与庞大消费市场，贡献了全球超六成经济总量。亚太经合组织成立30多年来，从勾画亚太自由贸易区蓝图到推动建设亚太共同体，引领亚太地区走在全球开放发展前列，助力亚太成为全球经济最具活力的地区。
文以载道，酒以传情。中国白酒作为中华优秀传统文化的璀璨名片，自诞生起便承载见证纪念之属性，并始终相伴民族重要时刻。从盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，五粮液既是中国名酒标杆，更是“和美”文化赓续发展的集大成者。
自2019年结缘APEC以来，五粮液已连续7年以文化使者的身份深度融入APEC框架下系列活动，足迹遍布泰国、美国、秘鲁等，成为共建亚太命运共同体的积极参与者和持续见证者，亦是少数常年亮相国际多边舞台的中国品牌之一。
此次峰会上，五粮液再次以酒为媒，展现东方酿造智慧与“和美”文化。
活动现场，源自本届APEC标志中圆弧元素为灵感设计的五粮液主题展台，以流动的弧线为视觉脉络，既呼应APEC“共融与循环”的时代精神，也暗合五粮液“和美”文化中平衡协调的深邃哲思。展台基座则匠心融合历届APEC举办城市的标志性建筑，串联起一场跨越时空的文明对话，尽显中国品牌联通世界的开放胸襟，亦镌刻下五粮液以“和美”文化向世界讲述中国白酒故事的坚定足迹。
展陈空间内，五粮液多款核心主力产品、匠心文创佳作与创意鸡尾酒惊艳亮相，琥珀色酒体流转着岁月醇香，引得中外来宾纷纷驻足打卡，在品鉴交流间感受东方佳酿的独特魅力。
值得一提的是，在晚宴现场，五粮液独特深厚的底蕴、醇美谐调的口感、卓越优异的品质再次获得各方高度赞誉。
以可持续发展实践，推动共建亚太繁荣
当前，世界百年变局加速演进，亚太地区发展面临的不稳定不确定因素增多。但越是风高浪急，越需同舟共济，要坚持在开放发展中分享机遇、实现共赢，推进普惠包容的经济全球化，构建亚太共同体。
作为全球最具影响力的多边工商盛会之一，本届APEC工商领导人峰会聚首全球顶尖力量，微软、谷歌、英伟达、花旗银行、TikTok等知名企业高层齐聚一堂。大会聚焦人工智能、科技创新、数字治理等核心议题，共商区域合作驱动全球经济复苏与高质量发展的破局之道。
而白酒是中国代表性经典产业，凝结着深厚文明和匠心坚守。五粮液酒传统酿造技艺传承已逾千年，元明古窖池群已持续不间断发酵700余年，可以说，其“和合共生 美美与共”的酿造哲学和生态智慧，正是可持续发展理念的生动诠释。其可持续发展实践先后被纳入2024“可持续中国产业发展行动”年度报告《超越净零碳》与《可持续中国企业发展实践指南（2024）》，为全球行业治理提供了“中国样本”。
在此背景下，五粮液以“和美”为主线积极参与国际对话，展现中国企业推动可持续发展的东方智慧与探索实践，向世界传递开放、合作、共赢的中国声音，恰如其分。
在“亚太可持续工商之夜”晚宴致辞中，曾从钦从五粮液千年传承中汲取智慧，分享对亚太繁荣的深刻洞见：
亚太繁荣，需要开放包容的心态。五粮液是世界上率先采用五种粮食酿造的美酒，拥有平衡谐调的至臻风味，这是东方“和美”智慧的生动体现。正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。
亚太繁荣，需要精益求精的状态。五粮液构建了“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理体系，携手上下游伙伴共建产业链命运共同体。两周前，五粮液荣获了EFQM全球卓越奖“七钻”认证，摘得全球质量管理领域的至高荣誉。在其看来，可持续发展是质量的修行，更是匠心雕琢的稳健谋划。
亚太繁荣，需要不懈奋斗的姿态。五粮液传承千年的核心在于企业发展与自然生态和谐共生。面对全球气候变化挑战，五粮液坚守绿色底色，率先在行业内制定碳中和路线图，争创“零碳酒企”。可持续发展没有终点，唯有以“永远在路上”的清醒与奋斗，方能乘风破浪、基业长青。
值得一提的是，10月31日下午，备受关注的APEC工商领导人峰会交接仪式隆重举行，2025年APEC工商领导人峰会主席、SK集团会长崔泰源交棒给2026年APEC工商领导人峰会主席、中国贸促会会长任鸿斌，标志着APEC即将进入中国年。
“作为连续七年与APEC平台同行的伙伴，五粮液欢迎全球工商界嘉宾相聚中国、做客五粮液！”曾从钦表示，五粮液愿用美酒搭建文明互鉴之桥，助力亚太迈向普惠包容、开放共赢的未来。
与世界共融共鸣，焕新出海新表达
10月27日，五粮液在韩国首尔潮流地标圣水B.Les空间成功举办“五感微醺局”主题快闪活动，宣告五粮液“和美全球行”韩国站在首尔正式拉开帷幕。
活动以沉浸式五感体验为核心，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉的多元互动，将中国传统白酒文化融入韩国年轻社交流行场景，展现了五粮液在品牌年轻化与国际化表达上的创新探索。
活动现场，五粮液品牌各系列产品悉数亮相，并结合光影氛围、音乐节奏、香气装置、定制调饮及触感互动等形式，打造出一条完整的品牌体验动线。参与者通过3D光栅拍照、投影书本装置、闻香互动等环节，在轻松愉悦的“微醺”氛围中，沉浸式感受五粮液的风味魅力与品牌内涵。
尤为引人注目的是，29°五粮液·一见倾心在韩国首次亮相，以更贴近当地年轻消费者饮用习惯的形式，拓展了中国白酒在国际市场中的表达方式。其更是在国内仅上市60天就达到破亿的销售业绩。
活动吸引了大量首尔本地年轻人踊跃参与，不少人在体验后对五粮液的风味与品牌表达方式给予了积极反馈。现场消费者表示，“我原本对中国白酒的印象是比较传统和浓烈，但这次通过五感互动，发现五粮液也可以很时尚、很轻松。特别是29度五粮液口感层次丰富，非常适合社交场合。”
品牌前线热潮涌动，五粮液战略布局同步深化。在同一时间，曾从钦率队走访调研了仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国核心营销渠道，就市场布局、产品陈列与本土化推广等议题交换见解。
当然，无论是第七次飘香APEC，还是“和美全球行”韩国站启幕，抑或此前刚刚在西班牙举办的“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”、新加坡“五粮液大酒家”接续开业，这些都只是五粮液站位国际高端平台布局、传递“和美”价值主张、强化品牌建设的缩影。
作为中国品牌出海的标杆，五粮液近年主动融入共建“一带一路”倡议，深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大交流活动。以艺术、设计、时尚、餐饮为多元载体，持续赋能“和美全球行”活动，加速中国白酒国际化进程，演绎中国品牌出海新叙事。
自2024年首站启动以来，五粮液“和美全球行”活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、日本、新加坡、西班牙等18个国家和地区，足迹覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、非洲，已成为中国文化“走出去”的亮丽名片。
未来，五粮液将继续以创新为驱动，通过多元化的文化表达与场景融合，借助APEC等国际高端平台持续提升品牌影响力，不断放大中国白酒在国际舞台上的声量，让世界透过一杯美酒，读懂中国酿造的时代新声。（本文首发于钛媒体APP）
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