小米华为智能手环热卖秘诀，Keep成行业黑马

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2025-11-30

谁能料到，智能手环在2025年第三季度竟迎来了如此火爆的销售高峰？

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洛图科技近期发布的2025年第三季度中国智能手环线上市场报告显示，该季度手环产品线上销量达296.9万台，同比增长13.5%；同时，销售额突破9.4亿元，同比大幅增长33.5%。

令人意外的是，本季度市场格局呈现出小米与华为双雄争霸的态势。数据显示，小米以约64.4%的市场占有率稳居首位，华为则以约28%的份额紧随其后，两家品牌合计占据了超过九成的市场份额。其他厂商的市场空间被进一步挤压，尤其是华米等小众品牌，在榜单中几乎已难觅踪影。

（图源：洛图科技）

曾被视为“全民智能穿戴起点”的智能手环，如今已进入高度集中的存量竞争阶段。伴随着智能穿戴设备整体“手表化”的趋势，手环的定位变得微妙——它既不是功能单一的计步器，又难以与手表丰富的功能体验相抗衡。然而，市场突如其来的高速增长似乎预示着，这个品类依然蕴藏着春日的生机。

何以突围？小米、华为、Keep各出奇招

在洛图科技公布的TOP5品牌中，小米与华为分列冠亚军，而荣耀、Keep和DiDo则位居后三位。尽管荣耀排名第三，但其销售额份额仅为2.2%，与位列第二的华为存在明显差距。

小米能够保持强劲增长势头，与其产品策略密不可分。今年推出的小米手环10延续了一贯的高性价比传统，配备1.72英寸AMOLED大屏，亮度显著提升，支持AOD息屏显示，外观设计与交互体验更接近轻智能手表。而其价格始终维持在300元以下，与自家的Redmi手环、小米手表形成清晰的价格梯度。

更为关键的是，小米手环并非独立设备，而是小米AIoT生态中最轻量级的入口。对于澎湃OS用户而言，手环几乎是“开箱即连”的自然延伸，可无缝同步健康数据、联动语音助手及智能家居设备。生态绑定与价格策略的双重加持，让小米手环成为米家生态中不可或缺的延伸线。

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（图源：小米）

华为手环10则选择了专业化健康管理路线。相较于其他专注运动的智能手环，华为手环10在运动监测基础上，整合了多款原仅智能手表独有的功能，如睡眠呼吸暂停监测、经期提醒、压力监测等。华为并未让手环变成缩小版手表，而是将其打造为专业、精准、低功耗的健康监测设备。对于那些希望进行长期健康跟踪，又不愿每天充电或佩戴厚重手表的用户而言，这种精准定位显得尤为贴心。

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（图源：华为）

特别值得一提的是Keep，作为互联网健身运动平台，涉足硬件领域可谓是“半路出家”。其智能手环产品专注于运动训练场景，因而能够针对细分使用场景打磨产品，推出诸如羽毛球模式/乒乓球模式等精细化功能，更好地满足运动健身类专业用户的体验需求。与此同时，Keep还能直接在自有平台实现“带货”，将运动健身用户精准转化，因此在智能手环赛道中保持着一席之地。

（Keep App商城模块主推智能手环产品，图源：）

总之，当用户不再只为“功能列表”买单，而更在意健康数据的精准度、算法体验的连贯性时，只有能提供完整生态闭环的品牌，才能赢得市场青睐。而对于价格敏感、不在意功能的消费者，主流品牌自然也不会被纳入考量。因此，在价格因素之外，唯有具备鲜明特色的品牌，才会被市场坚定地选择。

销量收缩，但智能手环仍有市场空间

纵观行业全局，这份报告背后隐藏着一个残酷却真实的现象——智能手环市场确实在经历收缩。

近年来，以OPPO为首的智能手机品牌几乎彻底退出了手环赛道，将研发与资源投向智能手表领域。原因不难理解：手表利润更高、功能更全面、形象更符合品牌高端化方向。随着智能手表价格下探、应用体验成熟，手环与手表之间的差距被进一步压缩，消费者的注意力也在被重新分配。

这种趋势在数据上已有体现。根据Canalys统计，2024年全球可穿戴腕带设备出货量约为1.93亿台，同比增幅仅为4%——这与早期动辄30%以上的高速增长相比，如今的市场几乎进入停滞阶段。

中国市场虽然是全球最大的单一市场，占全球腕带出货量约30%份额，但本土品牌之间的竞争已趋于高度集中，前两名之外的厂商份额被进一步压缩。IDC数据显示，腕带类产品在全球可穿戴设备中的占比正逐年下降，表明用户的消费重心正从“轻智能设备”向“全功能设备”迁移。

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（图源：华为正式）

不难看出，智能手环的市场扩张期已经结束。

首先，用户对“穿戴设备”的理解已经改变。过去手环代表着“入门智能”，如今消费者更希望设备能承担更多任务——独立支付、导航、健康报告、运动规划等功能成为新需求。手环在屏幕尺寸、算力、续航等硬件条件下很难满足这些期待，当用户发现智能手表价格不再高不可攀时，自然会选择功能更全面的选项。

其次，厂商也在重构产品策略，尤其是更重视生态化的手机厂商们。手环早期的作用是让用户第一次进入品牌生态，但当手机和手表的协同体验成熟后，手环的引流意义被削弱。对于大厂而言，继续维持一个低毛利、更新节奏慢的产品线已不具备成本效益；对于中小厂商来说，在缺乏系统生态支撑的前提下，手环产品几乎没有持续竞争力。

（图源：拼多多）

这就形成了一个典型的中端真空——高端用户被智能手表吸收，低端市场被头部品牌的性价比产品覆盖，中腰部品牌失去了存在空间。这也是为何销量TOP3的小米、华为、荣耀都是知名品牌，而非更专业或主打低价的品牌。

但我们认为，手环的发展正在从规模扩张转向生态沉淀。小米与华为的成功证明，这个品类仍有生命力，只是它的价值不再体现在销量，而在于生态系统中的定位。未来的竞争焦点，不是“谁功能更多”，而是“谁更轻、更准、更懂用户”。

因此，智能手环的未来仍可继续发挥其作为轻量穿戴设备的优势，以低功耗、长续航、可全天佩戴为特性；同时也要积极拥抱AI，借助AI算法，从传统的监测设备，转型成能够自主计算、自主建议的AI可穿戴设备。

当然，智能手环还有可能会演变成AI健康生态的底层传感器，为其他终端提供更详细的健康、运动数据。无论如何，智能手环可能不像早几年那样竞争激烈，但市场的需求并未跌至谷底，仍有一大批用户正期待着手环产品的革新。

智能手环不会被彻底淘汰

智能手环的发展，已经从“普及型产品”进入到“效率型产品”的阶段。

过去几年，它曾是推动可穿戴设备普及的关键力量，如今则逐渐成为生态系统中的辅助节点。小米与华为的持续增长说明手环并未消失，只是市场重心正在重新分配——从单纯追求销量，转向生态整合与长期使用价值。

随着全球腕带市场进入微增长阶段，竞争的核心已从硬件规格转向算法与系统能力，整个行业也回归到了一个更理性的周期。

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（图源：小米）

国内市场格局基本确立，未来增长将更多来自健康管理与AI数据服务的深化；海外市场则仍以性价比与普及为主，但高端化空间有限。对于厂商而言，重要的不再是推出多少新品，而是如何在现有生态中维持连接的稳定性与数据的准确性。

智能手环的未来不会被淘汰，而是被重新定义。也就是说，它不再只是“智能穿戴”的代名词，而是AI健康生态的底层组件——一个稳定、可靠、可持续的数据节点。当市场从“规模扩张”转向“技术沉淀”，留在场上的厂商需要的不是营销噱头，而是让手环持续有被使用的理由。

来源:https://www.leikeji.com/article/72652

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