Counterpoint：Q3全球手机收入增5%，创历史同期新高
10月31日，市场研究机构Counterpoint Research发布最新报告显示，2025年第三季度全球智能手机市场收入同比增长5%，达到1120亿美元（约合7967.11亿元人民币），创下历年同季度最高纪录。同期全球出货量同比增长4%，共计3.2亿部。
高级分析师Shilpi Jain指出，尽管面临经济不确定性加剧和贸易摩擦升级等挑战，智能手机市场价值的增速依然高于销量增长。第三季度全球手机平均售价攀升至351美元（约合2497元人民币），创下历史新高。她分析认为，越来越多的成熟用户倾向于更换更高端的机型，推动全球各地区的高端化趋势持续升温。以旧换新、分期付款及套餐捆绑等促销手段有效降低了换机门槛，尤其在新兴市场，平均售价呈现进一步上升态势。
研究总监Jeff Fieldhack表示，苹果在2025年第三季度营收创下新纪录，同比增长6%。虽然iPhone平均售价略有下降，但9%的出货量增长有效抵消了这一影响。iPhone 17系列整体表现优于前代产品，其中基础款凭借高性价比在全球热销；新增的iPhone 16e则进一步完善了产品线布局。Fieldhack强调，苹果在新兴市场的强劲表现是推动整体增长的关键动力，预计这一趋势还将延续。
三星以19%的市场份额稳居全球第一，营收同比增长9%，平均售价提升3%。Galaxy S25系列及折叠屏新品Z Fold7与Flip7均有亮眼表现，高端机型占比提升成为主要增长动力。
小米以14%的市场份额位列第三，营收同比增长2%。东南亚、中东和非洲、拉丁美洲等新兴市场对中高端机型需求旺盛，抵消了其他地区的疲软表现。
OPPO在前五大厂商中平均售价涨幅最高，同比增长3.4%，营收增长1%。Reno 14系列销量表现强劲，高端机型阵容的扩充带动了整体售价上涨。
vivo则录得前五大品牌中最快的营收增长，同比增幅达12%，主要受益于印度、东南亚及中东和非洲市场的出货量激增。
展望未来，随着高端化进程持续加速以及折叠屏手机的进一步普及，2025年全球智能手机市场的平均售价和整体营收预计仍将保持稳步增长。
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2026年第一季度，苹果在传统淡季与三星并列全球智能手机出货量榜首，市场份额均为21%。在全球市场下滑3%的背景下，苹果出货量逆势增长9%，主要得益于iPhone17系列热销。其营收份额高达48%，平均售价创新高，凸显高端市场优势，而同期主要中国品牌出货量均下滑。
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