大疆影石正面交锋！国产品牌抢占近八成运动相机市场
《科创板日报》10月31日消息（记者 李佳怡）全球运动相机与全景相机市场格局正经历快速重构的“洗牌”阶段。
最新市场调查报告显示，在运动相机领域，此前占据主要全球市场份额的美国品牌GoPro，截至2025年三季度末已下降至18%。而以大疆、影石为首的中国品牌占据全球79%的市场份额。
此外，在影石长期保持优势的全景相机领域，随着大疆今年推出与其对标的首款产品Osmo 360，市场竞争态势也出现变化。该产品上市不足三个月，已在中国电商渠道取得49%的市场份额，同期影石在该渠道的份额为47%。
谁更受欢迎？大疆、影石全面对标
久谦咨询近日发布《全球全景及运动相机市场研究报告》指出，截至2025年第三季度，大疆在运动相机领域的收入已占据全球市场份额的66%，影石则约占13%。
此外，中国全景相机市场曾长期由影石主导，其市场份额一度超过90%。然而自大疆今年7月入局以来，市场格局迅速改写。在不到三个月的时间里，大疆首款产品Osmo 360便实现反超，已占据中国电商渠道49%的市场份额。而影石在中国电商渠道也大幅收缩至47%的市场份额。
值得注意的是，大疆Osmo 360一开始便将影石Insta360 X5列为对标产品，其定价仅为2999元，较影石X5原售价低出800元。对此，影石也迅速作出反击，将Insta360 X5的售价下调500元。
近日，《科创板日报》记者实地走访上海市区大疆与影石线下门店观察到，两个品牌门店端的人流量差异与当前市场格局也呈现出一致态势。
大疆门店内人流量较大，相较于其起家的无人机产品，现场大部分用户的咨询焦点已转向运动相机及全景相机。影石门店的人流量虽不及大疆，但记者驻留的十余分钟内，仍有不少顾客陆续进店咨询。
大疆与影石门店
记者注意到，大疆 Osmo 360 产品展示区专门摆放了平板，既用于介绍该产品自身详情，也同步播放其与 “某X5” 的性能对比内容。
大疆门店工作人员向记者明确表示，展示中提及的 “某X5”，正是影石 X5。店员还补充，此前也有使用过影石产品的顾客进店咨询，对比两款产品的使用差别。
此外，记者在影石正品x5产品详情介绍的页面中，也看到了x5与“其他全景相机”的夜景模式对比。
面对记者就影石在产品详情中加入与其他品牌对比的相关询问，影石门店工作人员并未正面回应详情页中 “其他全景相机” 是否指向大疆 Osmo 360，而是表示，目前大疆的全景相机仅处于第一代产品阶段，而影石在该赛道已迭代至第五代。
“大疆以无人机起家，在该领域实力突出。但影石从一开始就专注全景相机，X5 已是第五代产品。我们每年都会持续迭代更新，产品必然不断优化，就像大疆的无人机也是从第一代逐步发展到如今的水准。”
有趣的是，影石全景相机X系列早期迭代节奏为两年一款，从1代到3代均遵循这一规律，而X5与前代X4的发布间隔已缩短至一年。随着大疆正式入局全景相机赛道，影石的产品更新速度进一步提速。
10月28日，影石推出了今年第二款全景相机 “影石 X4 Air”。据影石门店店员介绍，这款新机定位于 X4 与 X5 之间，以 8K 录像和 “轻量化” 为卖点，机身重量降至165克，同时搭载双1/1.8英寸传感器。
值得一提的是，大疆与影石的竞争已从全景相机赛道逐步延伸至无人机领域，两大品牌大有深入对方腹地、展开产品对垒的态势。
今年 7 月，影石正式官宣进军无人机行业，计划推出两个无人机品牌，包括公司自有品牌和与第三方共同孵化的“影翳 Antigravity”全景无人机品牌。
据影石财报披露，目前无人机业务正按计划稳步推进，“影翳 Antigravity” 全景无人机的公测已进入尾声，初步预计该产品将于今年第四季度在部分区域市场开启试售。
国内“双雄争霸”，海外“洗牌市场”
运动相机这一品类由美国品牌 GoPro 率先带入中国市场，一经亮相便掀起一阵购买热潮。国内企业迅速嗅到赛道潜力纷纷入局，其中影石 Insta360 与大疆等品牌凭借技术研发与产品迭代的快速突破异军突起。
正如上述所提到，如今中国市场已形成大疆与影石 “双雄争霸” 的竞争格局。而在海外战场，以这两大品牌为核心的国产运动相机阵营，正在强势冲击传统巨头 GoPro 的市场地位，掀起一场行业市场洗牌。
久谦咨询发布的《全球全景及运动相机市场研究报告》也显示，2024年GoPro以84%的份额垄断全球市场，而截至2025年Q1-Q3，大疆以66%的份额登顶，影石占据13%，GoPro 则收缩至18%；全景相机领域，2024年Q3至2025年Q3期间，影石持续保持领先地位，GoPro市场份额始终低于5%，显著低于影石及新入局的大疆。
而国产运动相机能够在短短几年内逆袭 GoPro、重塑全球市场格局，与各品牌在技术创新、用户洞察等方面的精准发力不无关系，再叠加 GoPro 自身发展滞后的因素，最终才促成了这场行业格局的改写。
在受众覆盖层面，GoPro 长期将目光锁定在专业户外爱好者群体，而大疆、影石等国产品牌，则构建了覆盖更广泛人群的产品线，既有适配专业场景的高性能机型，也有面向普通消费者的轻量化、高性价比款式。
产品迭代与创新速度上，GoPro 近些年也明显乏力，核心功能更新有限；而大疆、影石还处于快速发展阶段，保持着高频创新节奏。如大疆将运动相机与无人机生态联动，实现多设备协同拍摄；影石则推出AI自动剪辑等功能。
值得一提的是，在今年9月的IFA德国柏林消费电子展上，追觅科技旗下智能影像品牌“光子跃迁”携首款运动相机首次亮相，迅速引起行业关注与讨论，但其能否撼动大疆、影石的市场定位还有待观察。
面对新老玩家间的激烈竞争，一位运动相机市场资深人士表示，由于运动相机的主要消费群体以年轻人为主，不管是影石、大疆与GoPro等既有厂商，还是追觅科技这样的新选手，未来谁能主导市场，核心还是看谁的产品力更能吸引新一代的消费者。
“大家不应该去卷价格，真正应该卷的是炫酷领先的技术与极致的用户体验。”
文章出处：财联社
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