10月31日，苹果公司正式公布了2025财年第四季度及全年财报。数据显示，公司总净营收达到1024.66亿美元，较去年同期的949.30亿美元增长8%；净利润为274.66亿美元，相比去年同期的147.36亿美元大幅提升了86%。

值得注意的是，苹果在大中华区第四季度营收为144.93亿美元，与去年同期的150.33亿美元相比下滑4%（连续下滑态势仍在延续）。与此同时，日本、欧洲和美国等市场均保持增长，这一反差凸显出一个现实问题：国内消费者对苹果产品的热情正在消退，曾经的"神坛"地位滑落，似乎已是情理之中的事情。

尽管整体市场表现呈现分化，但苹果的核心产品iPhone已显现回暖迹象，其营收开始重回增长轨道。

财报显示，第四季度iPhone业务营收达490.25亿美元，较去年同期的462.22亿美元实现稳健上升；

Mac系列产品营收为87.26亿美元，相比去年同期的77.44亿美元也呈现出增长态势；

iPad平板业务营收为69.52亿美元，与去年同期的69.50亿美元基本持平；

可穿戴设备、家居产品及配件业务营收为90.13亿美元，较去年同期的90.42亿美元略有回落；

对苹果而言，刚刚推出的iPhone 17系列赢得了不少用户的青睐，这也成为提振整体销量的重要推手。不过问题也随之而来：面对国内市场上琳琅满目的选择，您还会继续购买iPhone吗？