汽车圈这次终于有人敢说真话了。

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就在昨天，北京现代一位高管在行业论坛上直接开怼，指出如今车企的营销花样层出不穷，引发网友们集体共鸣！

到底怎么回事？一起来看看。

在小雷看来，这次事件之所以引爆全网，与这三句经典言论密切相关："遥遥领先反复洗脑、大字吸睛小字免责、饥饿营销订单注水。"

一张写满32个字的PPT，直接精准打击了好几家企业。虽然没有指名道姓，但懂得都懂，每个字都直指近期车圈的热点话题。

图源：小红书

先来说说耳熟能详的"遥遥领先"。这股风气最早由余承东带火，堪称发布会上的标志性口号。台下的观众也十分配合，每次呼喊声都震耳欲聋。宣传效果确实显著，现在但凡听到"遥遥领先"，大家的第一反应就是华为。这洗脑程度，堪比当年的脑白金广告。其他车企也纷纷效仿，什么"行业第一"都扯上了。

后来的结果相信大家也知道了，言多必失，喊多了容易翻车。如今"遥遥领先"这个词已经很少在正式场合听到，多半是消费者调侃时才会提起。

图源：网络

如果说"遥遥领先"是明着洗脑，那么"小字免责"可谓是暗度陈仓。

要说舆论风波中的佼佼者，小米绝对榜上有名。嘴上说着续航1300公里，实际操作中却需要满足"全程60码匀速、不开空调、路面平坦"等一系列条件；城市辅助驾驶功能开始推送，结果小字注明"仅对部分用户开放"；还有最新推出的小米17系列，宣传时号称"逆光之王"，仔细一看小字才知道这仅是产品设计目标。真是套路一套接着一套。

虽说小字备注是行业通行做法，但也不是这么玩的。现在部分车企也开始有样学样，加上各种营销花活。毫不夸张地说，现在看车企宣传，比找对象还要仔细。

图源：网络

最后重点说一下这个饥饿营销，整出一波"不抢就没有"的焦虑感。什么限量发售、周榜排名，主打刺激消费者购买神经的大招都用上了。从数码圈、汽车圈，再到潮牌界、餐饮界，不少品牌靠这招赚得盆满钵满。

说起这个就让人想起当年的"祖师爷"——苹果iPhone的排队神话。从凌晨到天亮，一个位置开价500元，甚至有人直接跨省抢购。还有早期的小米手机，线下不卖，只在线上正式开售，面对百万级的预约量，每次就放几万台的货。为了抢到手机，网友们硬是把单身二十多年的手速都练出来了。

不过话说回来，营销是双刃剑。当赶上风口营销时，确实能带来订单量暴增和用户群体的拥护。但是，一旦出了差错或危及到消费者安全的情况，那就只能自求多福了，直接粉转黑。

图源：小红书

北京现代高管的吐槽，其实也说出了很多传统车企的心声。现在的车圈已经内卷到"营销大于产品"的程度了。新势力们靠热度制造话题，争夺用户群体。传统车企们反而显得跟不上时代，理解不了这些网络热梗。

但小雷认为，真正的好车不用喊，市场的口碑和销量会给出答案。就拿比亚迪来说，很少喊口号，但销量却是常年霸榜的。还有华为Mate60的卫星电话，靠实力圈粉。正如北京现代高管所言：汽车是开出来的，不是说出来的。这话，确实在理。

话说，你们买车的时候踩过营销套路的坑吗？欢迎评论区聊聊你的经历哦~

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