10月20日晚间，AR设备公司雷鸟创新通过其官方微博宣布，科技界知名人物王自如已于近日正式入职。对于他在公司担任的具体职务，虽然评论区有人推测可能是营销总监，但雷鸟创新方面并未提供明确信息，只发布了一张涉及王自如及公司新产品的活动海报。
从海报信息来看，10月22日，王自如将与雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟进行深度对话，声称将揭晓雷鸟创新的"商业机密"。而在10月23日晚，雷鸟创新还将举办Air 4新品发布会，届时会揭晓所有谜底。
值得注意的是，海报中雷鸟创新将王自如描述为"特殊新同事"，尚不确定是否属于"首席评论官"这类虚职。目前王自如的微博认证信息仍显示为"ZEALER创始人&CEO"。
值得关注的是，今年6月，王自如曾通过一段15分钟的视频，隐晦解释了自己离开格力的缘由，并透露了再创业的方向——AI内容生成，以及用AI技术助推传统产业完成数字化转型。
作为早期科技媒体人，王自如自2009年开始从事数码产品的开箱评测，后因与罗永浩的公开论战而备受关注。2014年，他发布的锤子手机T1评测视频中列举了诸多产品缺点，被罗永浩及网友质疑是"收钱黑"。该事件最终以直播辩论的形式告一段落。
王自如加入格力是在2024年8月。当时他卸任了ZEALER关联公司广东瑾如云海（集团）有限公司法定代表人、执行董事及总经理职务，并退出股东行列。9月，有报道称王自如成为格力手机部门负责人；11月，又有消息称他加入格力电器担任副总裁，主要负责市场营销工作。
而在2024年1月，王自如因相关案件被强制执行3383万余元。"限高"风波后不久，业界即传出王自如从格力离职的消息，此后一直较为沉寂。
尽管今年6月的回归颇为高调，但自王自如宣布二次创业以来，其口中的AI项目未见明显进展。近一个多月，他反而频繁参与数码产品相关活动，在iPhone、vivo等新品发布时均进行同步直播，重拾往日数码博主的角色。一旦入职雷鸟创新，王自如是否会继续推进先前的创业计划尚未可知。
雷鸟创新成立于2024年10月，由TCL电子孵化而来，主要从事AR眼镜等智能穿戴设备的研发、生产与销售。公司前身为TCL通讯创新实验室，2018年团队开始布局AR核心技术。2024年发布首款双目全彩MicroLED全息光波导AR眼镜。此后陆续推出雷鸟Air等多款智能眼镜产品。
洛图科技（RUNTO）数据显示，自2024年第三季度起，行业进入"百镜大战"阶段，预计2025年全球与中国AI眼镜市场的销量将分别达到510万副和137万副，同比增速均将超过200%。
另据CINNO Research9月发布的报告，国内消费级AI/AR设备市场竞争格局呈现多极化趋势，雷鸟以39%的市场份额稳居行业首位，其上半年销量同比暴增113%，环比增幅达102%。XREAL以15%的市场占有率位列第二，环比增幅为4%。新兴品牌小米首款AI眼镜上市首周即售出3.1万副，贡献了AI/AR整体市场12%的销量份额，成为上半年增速最快的单品。
天眼查APP显示，截至目前，雷鸟创新已经完成8轮融资，过往投资方包括华润资本、B站、南湖金服等。其近期完成的C+轮融资是在今年8月，由金雨茂物投资，融资金额尚未披露。
