红果短剧抖音带货:2亿月活用户拉动电商增长新路径
10月21日消息,据Tech星球昨日报道,字节跳动旗下免费短剧App红果短剧已启动商业化变现试水。
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报道指出,红果短剧近期已在部分用户群体中开启短剧带货功能测试。用户在红果App观看短剧时,系统会自动弹出"搜同款"提示;当用户暂停观看时,页面也会显示同款商品搜索入口。
报道援引一位接近字节跳动的知情人士说法,红果的搜同款带货功能原本是抖音的基础能力,如今抖音将这套模式复刻到了红果平台。
报道还提到,与抖音搜索带货相比,红果短剧的广告加载率目前仍处于相对较低水平。抖音的搜同款推荐算法更为精准,大约每八个视频中就会出现三至四个同款商品推荐,推荐频次明显高于红果。
除了短剧内容带货外,红果短剧站内的"订单"入口也已与抖音电商全面打通。点击"订单"即可直达电商页面,该页面不仅陈列着"短剧同款"商品,还可以购买品牌馆商品,并同步查看抖音电商的订单进度。
QuestMobile最新数据显示,红果短剧6月月活跃用户达2.1亿,同比增幅高达179%。在长视频领域,腾讯视频与爱奇艺仍保持并驾齐驱态势。值得关注的是,报告显示优酷月活用户为2亿,这是其首次被红果短剧反超。这也是短剧类App首次在用户规模上超越主流长视频平台。
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