三年打磨：短剧如何重塑影视行业的百年规则
就在短剧《盛夏芬德拉》引爆全网关注前，主演刘啸旭正式签约艺缤影视，成为旗下全约艺人。签约仅两天后，由他主演的《幸好相遇离婚时》在红果平台上架，累计观看量迅速突破20亿大关。紧接着《盛夏芬德拉》乘胜追击，将该系列累计观看量拉升至30亿以上。刘啸旭随之成为短剧行业炙手可热的新晋演员，其抖音粉丝量在短短7天内猛增超100万。
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类似的短剧造星故事在今年频繁上演。从年初凭借《好一个乖乖女》火爆出圈的柯淳、余荫，到李柯以借助《十八岁太奶》系列站稳短剧一线，陈添祥因《月满西楼》中的白发造型瞬间引爆话题，再到如今刘啸旭掀起的全新观剧热潮……短剧行业的造星能力正在一次次获得市场验证。
这期间最显著的变化在于，短剧造星机制在短时间内完成了产业化过渡，短剧演员艺人经纪业务的快速发展进一步加速了这一进程。要知道，从电影诞生到行业孵化出第一位真正意义上的电影明星，用了近100年的时间。后来借助明星拉动票房上限的思路延续至今。剧集产业从打造内容到构建完善的艺人经纪链条，也用了数十年的积累。而如今，化用影视行业长期沉淀的造星思路，短剧领域仅用三年左右就建立起完整的造星体系。
短剧造星，加速迈向产业化
犹记得今年初，市场讨论更多的还是“短剧演员何时能够登上主流舞台”，而现在，行业的造星能力已然不容忽视。
在短剧快速发展的进程中，有两个特点值得关注：一是在CP流量驱动下，演员间搭档合作的频率显著增加；二是在系列化的发展趋势下，演员对内容呈现展现出持续的号召力。这两点都指向演员之于行业的商业价值。与此同时，在另一边，一些更具体的事件也在影响行业转向。
首先是听花岛成功地实现了更高的爆款产出率。事实上，无论是在内容创作还是公司运营上，听花岛都沿用了不少长剧的成功经验，其负责人在公开场合也多次提到这一点。受此影响，听花岛也成为最早一批着力于短剧演员艺人经纪的公司之一。
在产出《我在八零年代当后妈》《家里家外》《念念有词》《十八岁太奶》系列等多部爆款剧的过程中，听花岛也将王道铁、曾辉、赵佳、韩雨辰、李柯以等17位演员纳入麾下。很快，“以剧养人、以人带剧”的策略在公司内部实现了正向循环。截至目前，在红果平台演员榜单TOP50中，听花岛的艺人就占据了8个席位。
其次，柯淳的爆火成为更多公司布局演员经纪业务的重要契机。《好一个乖乖女》带来泼天流量之时，柯淳在机场被粉丝团团围住拍照。人们恍然发现，接机、应援、代言这些以往明星的“专属待遇”，开始出现在短剧演员的身上。
从头部公司的成功验证，到短剧演员走向明星化发展路径，短剧造星逐渐展现出更多可能性。基于此，短剧公司与内容平台开始尝试与短剧演员加深绑定，布局自身的演员经纪业务，这正是短剧造星走向产业化的直观体现。
发力艺人经纪，更多公司选择以量取胜
不过，无论是听花岛，还是坐拥马厍制片厂的星链无限，它们的艺人经纪业务建立在自身不俗的短剧创作能力之上，这一点相对难以复制。相比之下，更多短剧公司在发展演员经纪这条路上，选择的打法类似于之前培养练习生的思路，不少公司都通过扩大签约演员规模，以量取胜。
由MCN机构起家的麦芽传媒，目前已签约200多位艺人，其中仅在今年，公司签约艺人数量就达60多个。点众科技也在今年6月成立艺人经纪公司河马星驰，成立后仅在一个季度内，便签约了刘博洋、赵冠宇等30多位短剧演员。
一方面，短剧市场的明星效应愈发凸显。《折腰》《夫人她专治不服2》等红果预约量破百万的短剧，几乎都由头部短剧演员主演。其中，“全明星”阵容的《十八岁太奶3》预约量冲刺600万。这使得短剧创作团队在码人的过程中，对头部演员的争夺愈发激烈。从这个角度来看，短剧公司布局自己的艺人经纪业务，也是为了在高产的短剧市场拥有相对稳定的演员供给。
另一方面，当下的短剧市场，演员迭代速度非常快，一部爆火的剧集就能迅速带出一个甚至多个爆款的演员。这意味着在规模如此之大的当下，公司签约更多的演员，就意味着押中下一个爆款的概率更大。
基于此，越来越多传统影视公司也开始看好短剧演员的艺人经纪业务。今年以来，欢瑞世纪继续通过“新生计划”招募演员，三年来，公司已经收到24000名新人演员的报名表，该计划也成为欢瑞世纪发力短剧演员艺人经纪的重要方式。截至目前，其针对短剧和互动剧推出的艺人服务平台星链ArtLink，已经签约100多位新人演员。
长剧头部选角团队CD+HOME也在今年2月成为面向短剧赛道的“新部门“横竖有戏”，目前，该部门已经签约上百位短剧演员。除此之外，欢娱影视、唐人影视，柠萌影业与壹心娱乐创立的心心传媒等，也在艺人经纪上持续发力。此外，黄晓明也尝试入局短剧艺人经纪，其相关的澎赉文化自8月创立即开始签约演员。随着更多公司入局，围绕短剧演员的“抢人”大战还将愈演愈烈。
平台尝试新玩法，艺人独立发展越来越难
除了各大公司下场“抢人”之外，面对短剧演员不俗的发展势头，内容平台在与演员的合作模式上也开始了新的尝试。
前不久，红果短剧发布“演员合作计划”，通过在固定片酬之外引入分账机制、灵活预约演员未来档期、帮助演员筛选具备不同优势的专业机构等方式，将平台与演员的合作拉至更紧密的维度。同样，掌阅发布的“掌阅聚星短剧演员全国招募计划”也提出，将为短剧演员提供专属经纪与发展规划、全方位个人IP打造，定期演技系统化提升等。
不过，就目前的整体情况来看，平台的扶持玩法，更有利于已经有一定影响力的短剧演员的个人发展，公平的扶持机制也很难给所有演员以平等的机会。此外，在短剧造星加速迈向产业化的过程中，腰部艺人及新人演员独立发展的空间也变得越来越窄。
在过去，短剧市场更多的情况是“爆剧不爆人”，观众看完一部短剧，更多的是关注角色而非演员本身。正因如此，短剧创作也会给新人演员更大机会，这一阶段让不少短剧演员选择独立发展，而非签约公司，比如柯淳、刘念、王小亿等。但在短剧造星逐渐完善之后，这样的现象已然很难再出现。
其一，新人入行的门槛被不断拉高。无论是承接短剧资源的对接能力，还是宣推造势、长线的发展规划等，个人单打独斗都很难比得上专业的公司运营。二来，围绕短剧造星的核心思路，公司与演员之间的绑定加深，公司资源也会优先推给自家的演员。听花岛总制片人赵优秀就曾提到，公司计划在今年Q4实现自家艺人完全担任自制短剧的主要角色。河马星驰也有类似的布局思路，公司当前的目标是签约演员在Q4能完全撑起自制剧的主要角色。
三者，短剧演员普遍生命周期较短，即便出演过爆款剧 ，若没有持续的内容产出支撑，相关演员的关注度也会很快淡出公众视野。这也是短剧造星走向产业化的一个助推因素。相比之下，签约公司至少能够保证相对稳定的内容产出。在这样的局面下，短剧演员独立发展的难度越来越大，未来，签约公司或将成为更多演员的选择。
除此之外还需关注的是，伴随短剧造星如此迅猛的势头，相应的隐惠也随之显现。围绕造星可能引发的天价片酬、内部资源分配不均带来的团队内耗、核心演员流失可能形成的反噬等，都是被市场验证过的潜在隐患。如今，短剧造星固然释放出新的想象力，但如何在借鉴的基础上，走出更适合短剧演员长久发展的成长之路，也是短剧艺人经纪必须解决的课题。
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