阿迪达斯上海时装周：本土设计领衔运动时尚新篇
在以奢侈品牌为主导的国际时尚舞台上，运动品牌正通过富有新意的创意表达赢得越来越多关注。10月16日，上海老市府大楼内，阿迪达斯以“POWER OF THREE”为主题打造了一场融合运动基因与街头文化的时尚盛宴。这场收官于2026春夏上海时装周的大秀，通过音乐人、舞者、艺术家与超模的跨界合作，将赛场竞技精神转化为秀场美学语言，构建起从运动场馆到城市街头的时尚叙事。
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作为大中华区总部所在地，上海这座兼具海派文化底蕴与国际消费活力的城市，成为阿迪达斯创新实践的重要载体。活动现场，李现与马思纯的亮相揭开时尚序幕，王安宇身着科技感服饰引领走秀，金晨以运动装束演绎飒爽英姿，欧阳娜娜通过大提琴演奏将艺术氛围推向高潮，而国际超模贺聪的压轴登场则完整呈现了品牌对“三条纹”符号的多元诠释。这场沉浸式体验中，观众得以感受复古运动美学与现代街头文化的碰撞融合。
值得关注的是，此次展示的百套创意产品均出自阿迪达斯上海创意中心（CCS）本土团队之手。这个成立二十周年的创意枢纽，通过将运动性能需求与时尚审美相结合，打造出既符合竞技标准又具备潮流属性的系列产品。位于安福路的三叶草全球旗舰店，每月定期推出“中国首发”产品，持续为本地市场注入新鲜创意。
作为“上海之夏”国际消费季的重点项目，本届时装周通过产业链延伸与场景创新，为城市消费注入新动能。阿迪达斯突破传统秀场模式，于10月17日至19日开设限时创意中心，将品牌历史展陈、新品预览、联名空间与互动体验融为一体。特别设置的“即看即买”区域，使消费者能够在第一时间获取秀场同款，实现从T台到街头的快速转化。
在文化表达层面，品牌与媒体HYPEBEAST联合打造“20年时光长廊”，通过历史影像与SUPERSTAR创意摄影棚，追溯中国街头文化的演变轨迹。代言人GALI现场发布秋冬季新品系列，其打造的PUFFY SHELL专属空间，以音乐与潮流的跨界碰撞激活空间活力。这种多维度的创新实践，印证了阿迪达斯将运动精神转化为文化语言的深层策略。
从产品开发维度观察，阿迪达斯在中国市场的本土化进程已取得显著成果。目前其在中国销售的产品中，超过60%由本土设计团队完成，95%实现本地生产。这种深度本土化策略不仅体现在设计语言的文化适配，更通过CCS二十年来打造的北京奥运会领奖服、“新中式”系列等标志性产品，构建起与中国消费者的情感连接。2024年秋冬季推出的Future of Style先锋运动系列，凭借机能风格与未来美学的融合设计，已在中国新生代群体中引发热议，并逐步向日韩市场扩散。
阿迪达斯全球CEO古尔登在CCS二十周年庆典上强调，上海不仅是服务中国市场的创意基地，更是连接全球产品网络的核心枢纽。在其第四次中国行期间，古尔登明确表示将加强上海在全球创意版图中的战略地位，通过持续投入本土设计力量，推动更多中国创意走向世界舞台。这种双向的文化流动，正在重塑国际品牌与中国市场的互动范式。
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