CounterPoint:Q3全球手机出货量苹果领跑,增速达9%
市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示,2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4%。虽然北美和欧洲等成熟市场出现下滑,但印度、中东及非洲(MEA)、日本及亚太部分地区的强劲表现支撑了整体增长。
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高级分析师Shilpi Jain指出:“发达市场对高端机型需求旺盛,而在印度、亚太及中东非等增长型市场,经济型5G设备愈发受到青睐。不过,中国市场的去库存策略和拉美市场消费者信心偏弱,使得整体增长相对温和。”

区域表现方面,中东及非洲地区本季度出货量同比增长14%,主要由三星和小米的强劲表现驱动。印度市场同比增长9%,受益于节日季初期需求、政府救济措施带来的消费者信心改善,以及大幅折扣和渠道促销。日本市场则保持15%的强劲增长,主要得益于iPhone 16与iPhone 16e的持续热销以及三星Galaxy S25系列的出色表现。
品牌竞争格局方面,三星以19%的出货份额和6%的同比增长率继续领跑全球市场,其增长主要得益于Galaxy A系列的强势表现,新发布的Galaxy Z Fold 7在折叠屏市场也表现突出。
苹果本季度全球出货量同比增长9%,成为前五大品牌中增速最快的厂商。其在日本、中国、西欧及亚太部分地区均实现显著增长,新推出的iPhone 17系列在多地预售量创下历史新高。
小米以14%的出货量份额和2%的同比增长率保持在第三的位置。得益于与运营商的合作、促销活动以及线下和线上渠道的加强,该品牌在东南亚、中东和非洲地区以及拉丁美洲的市场份额不断增加,尤其在经济型和中端市场。
本季度,OPPO与vivo分列第四和第五位。OPPO在东南亚及中东非市场凭借经济型5G机型实现增长,vivo则在印度及东南亚保持稳健表现。此外,谷歌出货量同比增长18%,Pixel 9系列市场表现亮眼,AI功能整合与地域扩张策略进一步推动了品牌增长。
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