市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4%。虽然北美和欧洲等成熟市场出现下滑，但印度、中东及非洲（MEA）、日本及亚太部分地区的强劲表现支撑了整体增长。

高级分析师Shilpi Jain指出：“发达市场对高端机型需求旺盛，而在印度、亚太及中东非等增长型市场，经济型5G设备愈发受到青睐。不过，中国市场的去库存策略和拉美市场消费者信心偏弱，使得整体增长相对温和。”

区域表现方面，中东及非洲地区本季度出货量同比增长14%，主要由三星和小米的强劲表现驱动。印度市场同比增长9%，受益于节日季初期需求、政府救济措施带来的消费者信心改善，以及大幅折扣和渠道促销。日本市场则保持15%的强劲增长，主要得益于iPhone 16与iPhone 16e的持续热销以及三星Galaxy S25系列的出色表现。

品牌竞争格局方面，三星以19%的出货份额和6%的同比增长率继续领跑全球市场，其增长主要得益于Galaxy A系列的强势表现，新发布的Galaxy Z Fold 7在折叠屏市场也表现突出。

苹果本季度全球出货量同比增长9%，成为前五大品牌中增速最快的厂商。其在日本、中国、西欧及亚太部分地区均实现显著增长，新推出的iPhone 17系列在多地预售量创下历史新高。

小米以14%的出货量份额和2%的同比增长率保持在第三的位置。得益于与运营商的合作、促销活动以及线下和线上渠道的加强，该品牌在东南亚、中东和非洲地区以及拉丁美洲的市场份额不断增加，尤其在经济型和中端市场。

本季度，OPPO与vivo分列第四和第五位。OPPO在东南亚及中东非市场凭借经济型5G机型实现增长，vivo则在印度及东南亚保持稳健表现。此外，谷歌出货量同比增长18%，Pixel 9系列市场表现亮眼，AI功能整合与地域扩张策略进一步推动了品牌增长。