苹果公司在中国市场迎来里程碑时刻——首席执行官蒂姆·库克通过抖音Apple Store官方旗舰店，首次面向中国消费者开启直播带货。在持续约40分钟的直播中，库克身穿深色西装，手握最新发布的iPhone Air向观众演示产品亮点，并确认这款机型将于10月17日（周五）上午9点启动国行版预售，10月22日正式在实体店发售。

被誉为苹果史上最纤薄的智能手机，iPhone Air被库克生动地形容为“轻盈得仿佛能随风飘起”。在展示环节，他着重介绍了新一代影像系统与全天续航技术，强调该产品“凝聚了苹果最前沿的科技突破”。直播过程中，库克还与团队成员现场演示了新机的拍摄效果，并针对eSIM服务适配、配色选择等消费者关心的问题进行了详细解答。

这场直播是苹果自2025年8月入驻抖音电商后首次启用高管直播模式。据统计，直播间最高同时在线人数突破130万，相关短视频总播放量累计超过2亿次。库克在直播尾声特别表示：“中国一直是苹果最核心的战略市场，借助抖音这样贴近本土的平台，我们能更直接地获取用户的真实反馈。”

根据苹果中国官方及直播中公布的价格信息，iPhone Air国行版共推出三个存储版本：256GB售价7999元，512GB售价9999元，1TB顶配版定价11999元。该定价策略精准定位在iPhone 17标准版与Pro系列之间，旨在吸引注重轻薄体验的中高端用户。从预售时间安排来看，苹果显然希望借助双十一购物节前的时间窗口抢占先机。