苹果中国市场战略更趋本土化。

10月13日，苹果CEO蒂姆·库克现身Apple Store旗舰店抖音直播间，首次以直播形式与中国消费者互动。在直播中，库克亲自宣布iPhone Air将于10月17日上午9点开启国内预购，10月22日正式上市销售。

iPhone Air是苹果最新推出的轻薄产品线，整机厚度仅5.6毫米，打破苹果最薄iPhone记录。引人注目的是，该机型采用全eSIM设计，取消传统SIM卡槽，标志着苹果在全球范围内推广"无卡化"战略迈出关键一步。

不过，由于国内eSIM商用服务尚未完全成熟，iPhone Air此前并未与其他市场同步发售。苹果官方当时表示"发售信息将后续更新"，并承诺"所有机型都会在获得审批后上市"。这一举措显示出苹果对中国市场法规的尊重与重视。

值得一提的是，在iPhone 17系列发售当天，不少消费者向记者表示最关注的反而是尚未发售的iPhone Air机型，可见其市场期待度之高。

转机出现在近日，中国联通率先获得eSIM手机业务商用试验许可，同步开通全国预约通道。随后中国移动、中国电信也相继获批。这标志着国内三大运营商均已具备手机eSIM商用服务能力。

以往eSIM在国内主要应用于智能手表等穿戴设备，手机eSIM的商用落地意味着用户可以直接在线开通和切换运营商服务，无需实体SIM卡。但值得注意的是，体验层面的运营商切换、资费套餐选择等实际问题，将成为eSIM能否顺利普及的关键。

多位分析师对此持谨慎乐观态度。知名苹果分析师郭明錤指出，虽然iPhone Air首周预售数据看似低于iPhone 16 Plus同期水平，但要考虑到其产量是去年的3倍之多。"考虑到iPhone Air是全新定位的产品系列，上市后还需持续观察市场需求走势才更准确。"郭明錤如此表示。