2025年9月，中国电视市场出现回暖迹象，品牌整机出货量达292万台，环比8月显著增长17.3%，不过同比仍下滑8.5%。数据显示，三季度月度出货量持续下行，普遍维持10%左右的同比跌幅。9月环比增幅反映出传统销售旺季效应显现，各大厂商开始加大备货力度。

整体来看，2025年第三季度国内电视品牌总出货727万台，较上年同期下滑10.4%；而1-9月累计出货2389.5万台，同比下降2.5%，市场降温态势明显。

市场格局方面，当月销量排名前八的品牌阵营表现优异——海信、TCL、创维等主流品牌及其子品牌共出货281.3万台，虽同比下降5.8%，但仍跑赢大盘，市场占有率突破95%。

值得注意的是，海信、TCL与创维三大头部品牌9月总出货181万台，市占率达62%，同比仅微跌0.5%，显示出龙头企业强大的市场把控能力，"马太效应"进一步加剧。

小米系（含Redmi）当月贡献50万台出货量，以17.1%的市场份额稳居行业第一阵营。长虹、海尔、康佳合计出货44万台，同比减少14%，共享15.2%市场份额。

华为今年累计销量约70万台，略逊于去年同期，全年恐难突破百万台大关。外资品牌表现持续低迷，三星、索尼等品牌单月出货仍停留在数万台水平，未见回暖态势。

展望后市，由于上半年补贴政策逐步收紧叠加去年同期高基数效应，预计四季度出货量将面临更大下行压力，全年市场规模或将进一步萎缩。