一年一度的电商购物盛会“双11”即将启动。近日，平台公布了2025年“双11”的招商规则，明确活动将分为预热期和正式期两个阶段。

预热期自10月9日00:00开始，至当日19:59结束；正式期则从10月9日20:00起，持续至11月14日23:59，整体活动周期长达37天。相较此前于10月12日开启抢先购的安排，今年的促销启动时间进一步提前。

在促销玩法方面，本次“双11”主推“最新直降”与“跨店满减”两种模式。其中，“最新直降”为单品优惠形式，参与商品需满足平台设定的类目最低让利比例，商家可在该基础上自主加大折扣力度，相关让利成本由商家全额承担。该促销方式支持与多种其他优惠叠加使用，包括单品多件优惠、跨店满减、赠礼折扣、满减满折等总价促销、平台券、店铺券、满赠活动及国家补贴政策。

“跨店满减”则采用每满300元减50元的统一标准，单笔订单优惠上限为40000元，促销成本同样由商家全部承担。该活动属于总价类促销，用户无需领取资格，结算时可直接享受优惠。此玩法可与单品促销、多件直降、平台券、店铺券及满赠活动叠加，但不支持与其它类型的满减、满折等总价促销叠加使用。平台鼓励全品类商家积极参与，并倡导以全店商品形式统一报名参与。

为维护价格承诺的统一性与合规性，商家在活动期间需确保宣传内容与系统标注的价格保护服务周期一致。不得在商品主图、详情页或其他宣传材料中作出超出平台标示天数的价保承诺，实际提供的价保期限应以系统记录为准，避免前后信息不符的情况发生。