比亚迪德国市场破局策略：应对销量放缓与竞争压力
9月26日最新消息显示，面对销售增速放缓的挑战，新能源汽车巨头比亚迪正加速拓展德国市场版图，最新引入多位资深高管强化本地化运营能力。
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比亚迪已任命四位资深经理人负责德国业务：其中原菲亚特克莱斯勒及三菱汽车高管克里斯蒂安·洛赫纳（Christian Lochner）将出任大客户总监，专攻企业车队销售与经销商网络建设；拥有现代汽车及西雅特品牌工作背景的伯克·芬尼（Birk Pfenni）将执掌零售业务。
这一人事布局揭示了比亚迪在德国市场的战略意图——在德系三强（大众、奔驰、宝马）主导的本土市场实现突围。与此同时，比亚迪还需应对法系车企Stellantis与中国伙伴零跑汽车组成的"新势力"的竞争压力。目前德国市场正成为中国新能源车企进军欧洲的重要战略据点。
市场数据显示，比亚迪今年春季以来在德销量出现波动：5月交付量突破1800辆的高点后，8月已回落至约1100辆的水平。
值得关注的是，在本次人事调整前，Stellantis CEO安东尼奥·菲洛萨曾公开表示8月零跑纯电车型在德上牌量超越比亚迪。对此比亚迪迅速发布声明予以回应，强调其1-8月累计注册量达零跑两倍以上，并指出其销量已超越Stellantis旗下阿尔法·罗密欧品牌，与Jeep品牌并驾齐驱。
引人注目的是，比亚迪近期不断吸纳Stellantis前高管加盟，包括英国业务负责人玛丽亚·格拉齐亚·达维诺，及意大利销售副总裁亚历山德罗·格罗索等重要人才。（记者：辰辰）
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