当地时间9月25日,美国现任总统特朗普签发行政命令,公布TikTok美国业务新方案:各方将在美国组建合资企业,负责TikTok在美国的数据安全与内容审核工作,其中字节跳动在新公司持股比例不超过20%。
特朗普在声明中强调,该方案完全符合美国现行法律法规,能保障TikTok在美国市场的持续运营。副总统JD·万斯披露,这家新公司的估值将达到140亿美元。
虽然具体合作细节尚未正式公布,但据华盛顿邮报援引白宫官员透露,特朗普表示将吸引"四到五家国际顶级投资机构"参与,并特别提及"甲骨文将在其中发挥核心作用"。总统还补充说明,戴尔科技创始人迈克尔·戴尔和传媒巨头鲁珀特·默多克均已确认参与此次交易。
万斯将投资方描述为"蓝筹资本联盟",并着重指出:"最关键的是,美国实体和投资者将实际掌握算法控制权。"特朗普则承诺,平台算法将保持中立,表示"各种政治立场和思想流派都将获得公正对待"。
值得关注的是,截止发稿前中国政府尚未对这一协议作出最终批复。不过据《财新》等国内权威媒体报道,字节跳动全资子公司将继续运营TikTok在美国的广告和电商等核心盈利业务。
业内专家指出,美方获得算法控制权后,TikTok的商业化进程可能面临重大挑战。毕竟作为短视频平台的核心竞争力,算法直接决定着内容分发效率和商业变现能力。
商业化进程的隐忧
虎嗅从知情人士处获悉,早在美方取得算法控制权前,TikTok运营团队就深受美国数据安全框架(USDF)的制约。以往24小时内可以获取的完整用户行为数据报告,现在需要耗时一周且数据严重缺失,这直接影响了商业决策的时效性。
随着算法控制权让渡,这一问题恐将愈演愈烈。事实上,TikTok在美商业化进展本就差强人意。以电商业务为例,内部数据显示2024年全球450亿美元GMV中,东南亚市场贡献了约340亿美元,同比近乎翻倍;反观美国市场,155亿美元的年度目标仅完成85亿美元。
受此拖累,TikTok已下调2025年全球GMV目标,从950亿美元调整至870亿美元,其中美国市场预期也从250亿美元缩减至180亿美元。
管理架构面临重构
组织层面的文化冲突由来已久。持续的裁员风波和悬而未决的政策风险,已导致部分核心人才流向亚马逊、谷歌等科技巨头。2025年初,TikTok对美区电商团队进行重大改组,因业绩表现垫底,管理团队已换由中方主导。
对于最新行政令,受访的TikTok美国员工和本土商家反应平静。一位长期合作的MCN机构负责人表示:"无论控股方如何变更,我们日常运营不会受到实质影响。"

