9月25日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在2025悦享会上透露，公司正在实施线上线下的双轨发展战略：线上聚焦影视综艺内容，线下重点拓展主题乐园和IP衍生品业务。

据了解，爱奇艺乐园将打造差异化运营模式，具有三大特点：规模小型化、互动性强、更新速度快。目前已确定落地项目包括扬州、开封和北京三地，这些乐园将把国产原创IP与沉浸式科技体验相结合，规划占地5000-20000平方米，致力于打造城市文旅新地标。乐园运营由爱奇艺全面负责技术、内容及日常管理，盈利模式主要依靠门票销售和周边衍生消费。

▲ 北京王府井喜悦购物中心内的爱奇艺乐园概念图

乐园内设四大特色板块：沉浸式数字体验区、限定款衍生品商店、互动演艺剧场和主题餐饮区。其中纯内容体验时长预计超过4小时，将为游客带来全方位的娱乐体验。

值得关注的是，爱奇艺2025年第二季度财报显示：公司总营收66.3亿元，同比下滑11%；净亏损1.337亿元，去年同期盈利6870万元。按非美国通用会计准则计算，净利润为1470万元，较去年同期的2.469亿元大幅下降。

从具体业务板块来看：会员服务收入40.9亿元（同比下降9%）；广告收入12.7亿元；内容发行收入4.4亿元；其他收入8.3亿元。