郎酒龙马郎布局兼香赛道，打造核心价位全国市场
郎酒加速兼香型白酒市场布局——近日重磅推出战略级产品龙马郎，标志着其2024年兼香战略开始全面落地。这款定价200-500元区间的浓酱兼香型白酒，被视为郎酒突破现有香型格局的关键产品。
据郎酒股份总经理汪博炜介绍，龙马郎历经50年研发验证，定位对标青花郎、红花郎等核心系列，目标是成为兼香型白酒市场的长期标杆。在目前白酒市场格局中，酱香和浓香型占据八成以上份额，而仅占5%-7%的兼香型市场尚缺行业领军者，这恰恰为郎酒提供了差异化机遇。
此前郎酒的兼香产品线存在明显断层：小郎酒、顺品郎等主打中低端市场，高端产品空缺。为此，郎酒2024年实施了三大举措：投产15万吨陶坛库提升品质保障；整合顺品郎与郎牌特曲事业部；组建全新兼香事业部。这些变革为龙马郎的推出铺平了道路。
值得一提的是，龙马郎明确瞄准次高端商务宴席市场，其定价精准锚定主流消费需求。该产品不仅肩负着树立价格标杆的重任，更是突破市场份额的战略支点。最新数据显示，2025年初郎酒兼香系列发货量已达4.9万吨，市场反响强劲。
为强化渠道建设，郎酒推出了"区县深耕计划"，通过准公司化运营推动全国布局。青花郎、红花郎、龙马郎三大事业部形成协同网络，并成立专门运营部门提升执行力。这种组织创新旨在实现全市场覆盖，深挖县域消费潜力。
在品牌塑造方面，投资兴建的龙马酒庄预计2026年底投运。这一集生产、体验、传播于一体的综合体，将成为推广兼香文化的重要平台。郎酒期望通过沉浸式体验与产品故事的融合，打造独特的品牌印记。
谈及战略规划，汪博炜强调将坚持"酱香高端、兼香领先"的发展路径，通过持续优化运营体系，最终形成双轮驱动的竞争优势。这种定位既巩固了酱香高端的优势，又开辟了兼香型产品的增长空间，展现了企业在行业变革中的前瞻布局。
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