2025京东超市个护行业发展大会上，京东零售大商超事业群总裁牛英华表示，自2024年启动"3个100"三年翻倍计划后，个护品类实现了跨越式发展。数据显示，京东超市将在三年周期内重点扶持100个新兴品牌，每年孵化100款行业标杆产品，并助推100家POP商家完成业绩飞跃。

京东超市个护业务负责人分析指出，现代消费者的个护需求正在发生质的变化。基础功能已无法满足市场需求，"高效能+情感共鸣"的双重价值成为选购关键因素。具体表现为：具备长效护理功效的商品备受追捧，同时带有治愈属性和使用仪式感的产品日益走俏。针对这一消费升级趋势，京东超市从商品矩阵重构、营销玩法创新到服务体系升级，构建了完整的品牌赋能生态。

业绩报告显示，2025年前6个月，京东超市个护品类保持强劲增长势头：活跃用户规模同比扩大20%，订单总量上涨25%，整体GMV实现18%的增幅。这份亮眼的成绩单既印证了平台敏锐的市场洞察力，也反映了与核心品牌方的战略协同效应。

在创新产品方面取得多项突破：与清扬共同研发的Cyber系列洗发水精准解决头皮健康痛点，上市后单日销量暴涨25倍；携手高洁丝推出的128片家庭装卫生巾凭借超高性价比优势，两个月内销售额突破百万大关。此外，京东还通过独家定制、绿色环保等专项计划，持续丰富差异化产品矩阵。

展望未来发展，京东超市个护业务部明确表示将以"品质商品、创新营销、极致服务"为战略支点，深化品牌合作。通过大数据分析、场景化运营和精细化用户运营三位一体的模式，引领个护行业向高端化、定制化方向转型升级。