9月21日，苹果最新旗舰iPhone 17系列正式发售。值得注意的是，今年基础款配置升级诚意十足，首次标配了高刷新率屏幕和256GB起步容量。

在定价方面，基础款维持原价不变，但iPhone 17 Pro的起售价格从7999元上调至8999元，国内市场涨价1000元，海外版本则上涨100美元。这一调价举措引发了市场猜测，认为与美国最新关税政策有关。

对此，苹果CEO蒂姆·库克明确予以否认，表示iPhone 17系列的定价策略完全不考虑关税因素。然而这一声明并未平息舆论，不少业内人士和消费者认为库克的表态可能是出于政治考量。

那么iPhone 17系列真实的价格调整动机何在？雅虎新闻在报道中提出了一个独特的视角：库克正在运用定价心理学的营销策略。通过将顶配版iPhone 17 Pro Max(2TB)定在17999元(海外1999美元)的高位，可以让1199美元、1599美元定价的机型显得更具性价比。分析师将这种策略称为"价格锚定"或"阶梯定价"。

事实上，这并非库克首次采用此类营销手段。在MacBook和iPad产品线中，苹果同样会通过拉高某些版本的价格，来引导消费者选择其他配置的产品。简单来说，当消费者看到1.8万元的顶配版后，1.2万或1.4万元的版本看起来就变得"实惠"多了。