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在全球同步发售新一代iPhone之际，苹果CEO蒂姆·库克亲临纽约第五大道旗舰店。9月20日，他在接受媒体访问时郑重声明："可以非常明确地告诉大家，我们当前的定价完全没有考虑关税带来的成本增加。"这也是库克首次正面回应iPhone定价是否受关税政策影响的关键问题。

值得注意的是，苹果日前已对iPhone 17 Pro系列进行了100美元（约合人民币711.7元）的价格上调，而标准版iPhone的零售价格则维持不变。同时，苹果用全新的Air系列取代了原先的Plus机型，新系列无论是产品定位还是售价都有显著提升。

虽然苹果管理层始终在努力缓冲关税政策带来的成本压力，但市场分析师普遍预测iPhone涨价几乎难以避免。

除关税因素外，苹果目前还面临着两大关键挑战：其一是公司在AI功能商业化落地方面的进度明显滞后于市场预期，引发了投资者的普遍担忧；其二是中国等重要海外市场竞争加剧，销售压力日增。针对AI技术的发展状况，库克在上周五的采访中特别强调："事实上我们的设备已经广泛应用了人工智能技术，只是我们选择不在营销中刻意强调这一标签。"