2025年9月19日清晨，iPhone 17系列正式发售首日，记者按惯例提前半小时来到广州天环广场Apple Store。与往年不同的是，往年此时已经人山人海的排队队伍，今年却冷清了许多——排队人数比去年锐减至少50%。这是否预示着iPhone 17正在失去往日的市场号召力？
iPhone 17罕见无溢价，黄牛苦不堪言
现场观察发现，Apple Store仍旧采取五人一批的限流措施。由于记者未能预约到首发取货资格，只能在场外见证一个有趣现象：大部分8:00前取机的用户都直接离开，鲜少理会路边的黄牛。
8:20后，情况发生转变，越来越多的用户开始主动寻找黄牛议价。值得注意的是，流通的主要是Pro和Pro Max机型。由于基础款iPhone 17现货充足，黄牛们直接表示拒收："iPhone 17怕是要砸在手里。"不少打算靠转手赚外快的用户只能无奈选择退货或原价转让给朋友。
黄牛定价策略暗藏玄机
今年iPhone 17 Pro Max的溢价情况呈现新特点：1TB/2TB版本加价700-1000元，512GB版本加价300-500元，256GB版本则基本无人问津。令人意外的是，黄牛们还玩起了"看人下菜"的把戏：对年轻女性用户的报价普遍比男性高出200-300元，显然吃准了女性用户对数码产品行情不够了解的心理。
更引人注目的是，现场出现了不少外国黄牛，虽然其支付方式以现金为主让部分用户顾虑，但他们的回收价比国内黄牛高出100-200元。然而，当价格开始下滑时，国内黄牛们迅速达成价格联盟，将溢价控制在600-800元区间。
消费者为何不再追捧iPhone？
记者随机采访了几位年轻消费者。一位安卓用户坦言："以前觉得标准版配置太低，现在终于有120Hz高刷了才考虑入手。"而更多人则表示现在的电商闪送服务实在太方便，动动手指两小时后就能收到新机，何必大清早去排队。
确实，电商平台的各种补贴活动让线上价格更具优势，距离双十一也只有不到一个月，聪明的消费者更愿意等待优惠时机。这种消费理性的觉醒，或许正是iPhone首发热度下降的主因。
由此看来，iPhone首销遇冷并非产品魅力不再，而是消费者愈发成熟理性。苹果若想重振市场热情，恐怕需要在产品创新和定价策略上做出更大突破。
