奈飞再造韩流神话：韩国内容如何成为全球爆款

Netflix广告系统席卷韩国市场

今年9月，Netflix在韩国正式推出广告投放系统Ads Suite。这套在美国和欧洲已运行一年有余的广告解决方案，涵盖了从精准投放、创意管理到数据监测等全流程服务。

虽然与YouTube成熟的广告体系相比，Netflix的技术积累尚显稚嫩。但在韩国市场，这套系统已对传统电视台形成降维打击之势。

电视广告市场的剧变

《韩国先驱报》刊发专题报道指出，Netflix正在蚕食电视台的核心广告收益。数据显示，2024年韩国广播电视广告销售额同比下滑8.1%，其中地面广播广告收入更是跌至8000亿韩元左右。

在韩国27%的市占率支持下，Netflix韩国今年收入同比增长9%达8996亿韩元。广告系统的上线，加速了广告预算的转移进程，这正是传统媒体焦虑的根源。

韩剧产业的范式转移

1998年"文化立国"战略启动后，三大电视台成为韩流输出的主力军。韩剧凭借情感叙事和家庭伦理，成为最早打开国际市场的文化产品。

Netflix的本土化战略

2019年《王国》的成功，标志着Netflix找到韩剧全球化的密钥。此后，《黑暗荣耀》《鱿鱼游戏》等剧集通过"强设定+快节奏"的叙事模式，将韩国社会议题转化为全球共鸣的视觉文本。

文化输出的新生态

在Netflix的内容体系里，韩剧正经历着深刻转型：从文化载体变为算法驱动的娱乐产品。虽然保留着韩国元素的外壳，但叙事内核已高度契合全球观众的类型期待。

这场变革中，真正的赢家或许不是韩国文化产业，而是掌握着全球分发渠道的流媒体平台。韩流的生产中心，正在悄然向硅谷转移。