2025年9月20日将迎来第37个"全国爱牙日"，今年的主题聚焦全生命周期口腔健康管理，倡导科学护牙理念与合理饮食习惯，反映出国民对口腔健康的重视程度正持续攀升。

伴随居民生活品质提升与健康意识增强，口腔健康已从单纯的牙齿护理拓展到牙龈、牙周及口腔微生态等全方位关注。口腔健康产业链以医疗服务为基石，形成了一个涵盖医疗服务、口腔耗材、医疗器械研发生产、渠道分销及资本运作的完整生态体系。

消费升级促进市场细分，牙具行业迎来新变革

近年来，随着国民口腔健康意识觉醒、消费升级趋势深化以及产品功效化与智能化发展，中国口腔护理市场展现出强劲活力。据英敏特预测，到2028年中国口腔护理产品市场规模将达843亿元，年均增长率保持4.5%。

牙膏作为日用刚需品占据市场超60%份额，2025年第一季度线上渠道销售额突破10.7亿元，同比增幅29.65%。产品功能正从单一清洁向抗敏感、中草药等多效合一方向升级。

牙刷品类则在材质创新上取得突破，软毛及超软毛产品因温和特性备受青睐，市场份额突破65%。集成舌苔清洁、防滑设计的多功能牙刷更以15.3%的增速引领行业创新。

目前全国在营牙膏牙刷相关企业超6600家，江苏、广东两地企业数量合计占比近八成，区域集聚效应显著。

市场需求变化正推动行业重新洗牌：传统品牌加速产品升级以巩固市场，新锐品牌则凭借精准定位抢占年轻消费群体，行业竞争逐步转向价值与细分导向。

科技赋能口腔护理，电动化智能化趋势显著

除传统品类外，电动牙刷、冲牙器等新兴品类正以高增速推动市场扩容。电动牙刷第一季度销售额增长56.8%，其中300-500元中高端产品最受追捧。

冲牙器凭借便携特性在差旅场景快速渗透，销售额占比达58%，同比增长67.2%。口腔喷雾则因即时清新需求实现89.4%的高增长，产品形态持续创新。

口腔健康领域专利申请超4.5万件，技术创新与实用性的平衡成为行业发展特点。智能化正在重塑产品结构，推动行业向高端化发展。

电动智能产品的快速增长，源自消费升级与使用场景延伸的双重驱动。

预防理念升级，产业链协同效应显现

口腔健康需求正从治疗向预防转变，牙医服务也随之延伸至健康筛查、个性化方案等前端领域。这种转变为护理产品提供了精准触达用户的通道。

企业与牙科机构的合作正从单向供应转向双向赋能：既推动产品创新，又拓展了服务场景。数字化技术则进一步打破产业壁垒，构建起全链路协同的生态体系。

目前全国牙科相关企业超9万家，2025年新增6300余家。山东、广东、河北三省企业数量领先，展现出区域发展特色。

数字化设备的应用实现了口腔数据的云端共享，既提升了诊疗效率，也使产品供给更贴合实际需求，推动产业向高质量发展转型。