Win10/Win11应用商店升级：AI应用规范出台，Xbox Live更名为Xbox Network

据科技媒体 NeoWin 最新报道，微软于9月11日更新了Microsoft Store应用商店政策，发布了7.19版本新规。此次修订涉及品牌标识、广告规范、定价机制等多个维度，并新增两条重要条款，着重加强儿童内容保护和管理生成式AI应用。

在品牌调整方面，微软为统一产品标识，将系统内原有的"Xbox Live"服务名称全面变更为"Xbox Network"，以符合最新的品牌战略定位。

为提升用户体验和市场规范性，新政策明确列出多项细则：包括严格禁止开发者将价格信息植入搜索关键词；要求应用程序必须保持合理安装率；同时明文规定需要精简商店页面的冗余显示内容。

针对交易和广告管理，此次更新特别强调：禁止任何应用在外部平台进行虚拟商品或游戏货币的货币化交易。对于获准使用第三方支付接口的开发者，必须在Partner Center中选择相应配置选项。

游戏内置广告在Xbox平台将实施更严格的管控标准，需完全匹配Xbox主机仪表盘的广告规范。涉及跨平台和网络的内容还要符合XR-007联机运营标准。

两项新增重点条款

儿童安全政策（11.15条）要求面向未成年用户的应用必须配备完整的保护系统，重点防范网络剥削、欺凌行为，并有效屏蔽不当内容。

生成式AI政策（11.16条）则规定开发者需要详细披露AI技术的具体应用场景和输出特性，确保不会产生违法或有害信息。

值得关注的是，微软同步宣布取消个人开发者19美元的注册费，全面开放免费账号注册通道。不过截至发稿，官方FAQ页面仍未更新此项变更，仍显示需要缴纳费用才能发布应用。企业开发者账户维持99美元的年费标准不变。