东方树叶出1.5L装 饮料为啥越卖越大:原因揭开
7月10日消息,据媒体报道,东方树叶近日推出了1.5l规格的新包装,相比常见的500ml瓶装容量增加了整整1000ml。
不只是东方树叶,从线下商超到电商平台上,饮料产品的大瓶化趋势愈发明显:运动时手提1升装矿泉水,上班路上“扛起”2升装凉茶,汽水、无糖茶饮、纯净水乃至电解质功能饮料等主流饮品几乎都覆盖了大瓶装。
有业内人士分析称,“视觉上的冲击力”是消费者选择大瓶饮料的原因之一。1.5L甚至2L的超大容量瓶装,在货架上凭借“体积优势”形成视觉断层,再搭配醒目的色彩和字体设计,更容易吸引消费者目光。
此外,外包装成本在饮料企业的整体生产支出中占比不小,实际上,制造一个大瓶的成本往往比制作两个小瓶更经济。
部分消费者也表示,大瓶装不仅适合一个人长时间饮用,也方便与朋友家人分享,同时大包装与常规包装的价格差距并不大,更具性价比。
除了实用性和经济性,大瓶饮料还具备社交传播属性。一瓶够喝一下午的饮料,不仅可以拍照打卡发朋友圈,也成为年轻人日常社交话题的一部分。

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