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这一次，星巴克确实没有按常规出牌。当不少消费者还停留在它主要卖杯子、做联名、推限定马克杯的印象里时，星巴克已经直接把“熊店长”系列夏季服饰带进了线下门店。

5月26日，星巴克臻选北京太古里旗舰店正式开售“熊店长小镇系列”服饰。专门到店实地探访后发现，店员明确表示，这批商品都是当天首次到店上新的新品——服装、包袋、水杯等周边产品一应俱全。

从售价来看，马甲定价399元、T恤279元、斜挎包219元、小熊包179元，水杯则根据不同款式，价格区间在179元至279元之间。

不过，有几个消费细节尤其值得关注：门店内暂未设置试衣间，因此顾客无法试穿；目前可选尺码只有L码和XL码；此外，即使吊牌未拆，商品售出后也暂不支持退换。店员进一步解释，这是星巴克门店首次引入服饰品类，相关销售规则仍在逐步完善和探索中。

说到星巴克“熊店长”Bearista，其实它并不陌生。这个经典IP于1997年诞生于美国西雅图，至今已有29年历史。这次以服饰周边的形式亮相门店，可以看作是星巴克在商品品类上的一次大胆跨界尝试。此前，星巴克中国也曾表示，未来将持续听取消费者反馈，继续探索更多新商品和零售品类。

事实上，“熊店长小镇系列”并非临时起意推出。早在此前上海快闪店试运营期间，潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品以及车载周边等商品，就已经收获了不少消费者关注和购买热情。

从北京地区的铺货范围来看，目前参与销售的门店已接近60家，覆盖北京坊店、英蓝国际店、西城远洋大厦店、沙河万达店等多个门店。与此同时，星巴克也在社交平台公布了具体的指定售卖门店名单，方便消费者查询购买。

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在这批星巴克服饰上市之前，星巴克周边商品的销售主力一直集中在杯子、马克杯、保温杯等经典品类。凭借联名IP、限量发售和节日限定策略，这些产品长期吸引了大量忠实消费者。比如2025年12月推出的哈利·波特联名系列，首日发售的限定马克杯和联名小熊就在北京、上海等多个城市快速售罄。

值得关注的是，周边商品生意正在成为星巴克越来越重要的增长引擎。从星巴克2026财年第二财季财报来看，包含即饮产品、咖啡零售、周边商品及授权商品在内的渠道开发业务，实现营收5.3亿美元，同比增长39%。其背后的主要驱动因素，包括即饮产品热销、周边及授权商品销售持续增长，以及门店外零售渠道的加速扩张。

市场表现也进一步说明了一个趋势：咖啡品牌在卖咖啡之外拓展更多零售商品，不仅不会显得突兀，反而有可能开辟出一条全新的增长赛道。