8月19日消息，据媒体报道，一年一度的七夕营销大战再次打响，率先引发广泛讨论的却不是成功案例，而是一次颇受争议的联名翻车事件。这次陷入口碑风波的，正是频繁推出联名合作的瑞幸咖啡。

此次瑞幸咖啡七夕联名的动画名为《王焕君和张缤智》，目前品牌已在杯套、手提袋等周边物料上大面积印制该动画中的人物形象。

与常见的热门动画IP联名不同，《王焕君和张缤智》是一部连载动画，作品中的两位主角名字以作者本人及其男友的真实姓名为原型，内容主要讲述作者与男朋友从相识、相恋到步入婚姻的日常生活故事。

不过，网友们对这次瑞幸联名营销并不买账，有人直言“有一种为别人恋爱买单的诡异感”，也有人吐槽“买咖啡还要围观陌生人谈恋爱”。

当消费者手捧这杯咖啡走在街头时，不少人觉得它已经不像普通饮品，更像是一张陌生人的婚礼请柬。还有网友一针见血地表示：“我过七夕，为啥要花钱祝福别人七夕快乐？”

在微博相关调查中，48%的用户明确表示，不愿为不熟悉的素人情侣爱情故事买单，原因主要集中在IP知名度较低、整体画风不够讨喜，以及情感共鸣不足等方面。

此外，还有网友晒出对比图提出质疑，认为该联名动画在多处场景设计、画面构图以及整体画风上，与多部日本动漫存在较高相似度。

例如，有人指出女主角的脸部画风与《好想告诉你》较为相似，部分分镜构图又与藤本树的《蓦然回首》存在明显雷同，因此“疑似抄袭”的话题也迅速冲上热搜。

更让网友觉得离谱的是，有细心用户发现，这部漫画中的部分台词，配合人物害羞脸红的表情和发抖动作后，呈现出较强的性暗示意味。

对此，有网友直接吐槽：“好恶俗啊，发抖了还我要冰的是什么意思啊？很难不让人往奇怪的地方想。”

另外，还有网友晒出门店照片称，部分瑞幸门店直接将外卖订单贴在联名包装袋上，导致漫画图案被遮挡。