Roblox近日正式发布了一项名为“Build”的全新功能。简单来说，用户现在可以直接在手机上通过文字描述来创建游戏。这样的体验听起来像是科幻设定，但如今已经真正落地。

Build功能的最大亮点，在于大幅降低了游戏开发门槛，几乎抹平了“是否会编程”这道限制。用户无需掌握代码，也不必熟悉复杂的游戏引擎，只要在输入框中写下一段需求描述即可。比如输入“我想做一款发生在茂密森林中的温馨冒险游戏”，系统就会自动生成一个可用的游戏初始版本。随后，你还可以继续调整内容、完善细节，并把作品分享给朋友体验。从这个角度看，Roblox正在把“制作游戏”从专业开发行为，转变为一种更轻量、更大众化的创作表达方式。

Roblox官方在博客中也公开了这项AI游戏生成工具背后的技术框架：Build由多种AI模型联合驱动，既包含开源模型，也整合了Roblox自研的专有模型，能够覆盖游戏玩法设计、场景搭建、角色创建、视觉风格生成，甚至音效处理等多个环节。换句话说，它相当于把原本复杂的游戏开发流程，压缩进了一个移动端的对话式创作入口中。

当然，任何新技术的出现都会引发讨论。在Build推出之前，谷歌、微软、腾讯等科技公司也都上线过类似的AI生成内容或AI辅助开发工具。但当创作门槛被进一步拉低后，开发者和玩家的担忧也随之增加：批评者认为，如果任何人都能凭一句提示词快速生成游戏，那么平台很可能会在短时间内涌入大量低质量、同质化作品。更现实的一点是，真人创作者不仅要与其他开发者竞争，还要与几乎不会“疲劳”的AI生产能力正面较量，其生成效率显然远超传统人工流程。

这种担心并非空穴来风。今年游戏&开发者大会（GDC）公布的行业调查就显示，52%的游戏行业从业者认为生成式AI正在对行业带来负面影响。这个比例相当高，也说明在不少业内人士看来，AI对游戏行业的冲击已经从潜在风险变成了正在发生的现实问题。

面对这些争议，Roblox也提出了相应的治理思路。平台计划继续以玩家留存率作为AI生成游戏的排名依据，与现有内容分发机制保持一致。也就是说，如果一款AI生成游戏缺乏用户兴趣、没有人持续游玩，那么它获得的曝光机会就会显著减少，最终被淹没在信息流之中。平台的底层逻辑并没有改变：仍然依靠真实用户行为来筛选优质内容。

Roblox官方进一步表示：“我们的内容推荐系统设计初衷就是推广具有长期留存率的游戏，低质量的AI生成内容并不在其中。平台首页的游戏质量不会因此改变——没人玩的游戏，就没人能找到它。这些新工具的目的是持续推动不同水平创作者的效率提升。” 归根结底，工具本身并不天然决定作品优劣，真正影响内容质量的，依旧是创作者的使用方式以及玩家的实际选择。

在具体上线节奏方面，Build功能将于7月28日率先开启公测，首批仅面向新西兰地区年满9周岁且完成年龄验证的用户开放。其中，16岁及以上的用户可以将自己的游戏作品发布给全球玩家。该功能将提供免费基础版，同时也会推出付费高级版本。按照目前的规划，未来Build有望逐步扩展至更多国家和地区。

除了Build之外，Roblox还在同步研发AI智能体，用于帮助创作者完成游戏测试、数据分析等工作。这些AI辅助开发工具预计会在未来几个月内陆续上线。可以看出，Roblox正围绕AI构建一整套游戏创作生态，从内容生成、测试优化到后续运营，多个环节都在尝试借助AI提升效率。

从更长远的角度来看，这次新功能发布也进一步体现了Roblox在AI领域的持续布局。包括用于生成3D游戏资产的AI基础模型，以及为开发者提供全流程协助的AI聊天机器人，目前都在开发之中。尤其值得关注的是，Roblox还在推进一款“全新场景生成模型”，据称能够根据单条文字提示，直接生成一个完整、可编辑且可游玩的3D场景。如果这一能力最终成熟落地，那么AI生成游戏的方式以及整个游戏开发流程，都可能被重新定义。

有意思的是，就在此次发布前不久，Roblox刚刚宣布停止运营其于2023年推出的虚拟形象视频通话功能“Roblox Connect”。一边关停旧产品，一边加速押注AI方向，这背后的战略信号其实已经非常明确。

Q&A

Q1：Roblox的Build功能到底是什么，能做什么？

A：Build是Roblox最新推出的AI游戏创作功能，也是面向移动端用户的文字生成游戏工具。用户无需具备编程经验，只要在手机上输入一段文字描述，系统就能自动生成一款基础游戏。比如输入“我想做一款发生在茂密森林中的温馨冒险游戏”，系统便会生成初始版本，用户后续还可以继续修改、优化并分享给其他人。该功能由多种AI模型驱动，覆盖游戏玩法、场景、角色、视觉风格和音效等多个维度，等于把复杂的游戏开发流程简化为一个对话式输入框。

Q2：Build功能什么时候开放，开放给谁？

A：Build功能将于7月28日进入公测阶段，初期仅向新西兰地区年满9周岁且完成年龄验证的用户开放。其中，16岁及以上的用户可以将自己创作的作品发布给全球受众。该功能同时提供免费基础版本和付费高级选项，后续预计会逐步向更多地区和更多用户开放。

Q3：AI生成游戏会不会冲垮平台内容质量？

A：这是当前游戏行业普遍关注的问题。今年GDC调查显示，52%的游戏从业者认为生成式AI对行业带来了负面影响。针对这一担忧，Roblox给出的解决方案是：继续依据玩家留存率对AI生成游戏进行排名和推荐。缺乏玩家参与、留存表现差的游戏将难以获得高曝光，因此平台首页和核心推荐位的内容质量理论上不会因此明显下降。换句话说，Roblox仍然选择把内容筛选权交给用户，用留存率和真实游玩数据来判断作品价值。