从城市绿道上络绎不绝的骑行人群，到网球、攀岩成为上班族热衷参与的运动项目，再到溯溪、徒步、露营逐渐演变为新的社交方式……丰富多样的运动体验，正以清晰可见的速度融入越来越多人的日常生活，成为当下大众关注的热门生活方式。
北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）给出了有力佐证：预计到2025年，我国户外运动消费人次将超过8亿，消费总额突破1万亿元。户外运动消费已从过去的小众爱好，快速走向大众化、全民化的体验舞台。它带给消费者的，是即时满足感和运动释放带来的“多巴胺”体验，因此也成为“情价比消费”中不可忽视的重要组成部分。与此同时，赛事经济持续升温，正在构建涵盖吃喝玩乐的一站式服务消费体系，成为带动城市消费增长的全新引擎。
从小众圈层到全民体验，体验普惠激活户外运动消费新动能
“周末打算约朋友先去骑一圈，然后再去做个拉伸放松，这就是打工人最好的回血体验。”上海李女士的这番分享，正在成为众多都市人生活方式的真实写照。运动体验经济正从过去小众圈层的个人兴趣，逐步演变为大众日常消费和休闲生活中的标配选择。
从美团研究院的数据来看，户外运动消费主力主要集中在20至44岁年龄段，女性消费者占比达到54.6%，已成为推动户外消费增长的重要力量。更值得关注的是消费城市结构的变化：三线城市消费占比达到23.4%，高于其他各级城市，位列第一。这意味着，户外运动和运动体验的热潮正从一二线城市加速向更广泛的下沉市场扩展。与此同时，随着深度体验型玩法不断兴起，“跨城找运动体验”正成为不可忽视的新趋势，异地消费者占比接近78%。
《报告》进一步揭示了不同户外运动项目的消费热度。在冰雪运动领域，滑雪消费占比高达91%，已经从单一的季节性项目升级为一种冬季运动生活方式；在陆地运动中，卡丁车、露营、蹦床的消费占比分别为41.8%、24.3%和14.2%；水上运动方面，漂流以77.9%的消费占比遥遥领先；航空运动则凭借高空体验的稀缺性和新鲜感成为流行新宠，滑翔伞和跳伞的消费占比分别达到34.5%和33.8%，“尝鲜型消费”也由此成为热门户外体验的重要标签。与此同时，匹克球等新兴小球运动快速走红，活跃用户已超过3000万。较低的竞技门槛叠加轻社交属性，进一步催生出朋友聚会、家庭休闲、商务社交等多样化消费场景。
无论是垂钓、骑行、露营等入门门槛较低的项目，还是网球、滑雪等需要一定专业能力的进阶运动，整个运动体验消费生态都在持续扩容。借助线上平台不断丰富的服务供给，那些过去需要专业装备、较高预算和长途出行才能完成的户外体验，如今在城市周边就能实现，消费者用相对可控的花费，在一个周末内便可轻松达成。正是这种“体验普惠”，共同支撑起了这一超万亿规模的户外运动消费市场。
▲2025年11月，美团“全民运动季”活动在深圳举行 摄影：张飞宇
运动体验经济从赛道到商圈，赛事带动城市消费“活”起来
“为一场比赛，奔赴一座城”已经成为当下新的消费潮流。随着参赛人群跨城流动加快，赛事举办城市的异地消费需求也显著增长。除了赛事本身相关的运动装备采购和专业训练服务外，还延伸出异地户外体验、餐饮住宿、文化旅游、休闲娱乐、本地玩乐等一系列“赛事+”服务消费需求。如今，运动赛事的主场正逐步转化为本地生活服务消费的主场，“赛事超级周末”效应也在不断释放。一张赛事门票或邀请函，不仅让消费者获得运动参与感，也让他们更深入地感受主办城市的热情、特色与吸引力。
以“苏超”为例，比赛期间，平台联动全国超过百万商家资源，真正搭建起面向全国球迷的吃喝玩乐一站式服务消费体系。再看全国各地的马拉松赛事，赛前阶段，运动健身商家为跑者提供科学系统的备赛服务；赛后阶段，平台又联合本地拉伸、理疗、放松恢复等商家，推出马拉松赛后恢复特色供给，精准满足跑者从赛前训练到赛后修复的全流程消费需求。
《报告》中供给侧的数据同样印证了这一发展趋势。2024至2025年间，美团平台上的户外运动收录商户数量从2.7万家增长至3.4万家，一年净增超过7000家；在全国首批49个高质量户外运动目的地中，景区数量新增率高达150.9%，户外运动商户新增率达到25.2%。
美团相关负责人表示，赛事经济是推动户外运动消费扩容的重要切口。例如在马拉松赛后，“拉伸”“按摩”等关键词搜索热度会出现明显上升。通过沿着赛事赛道串联周边住宿、餐饮、休闲娱乐等本地商户，就能够将一次性的赛事客流转化为持续性的城市消费增量。这种消费趋势的多元化演进，也反映出户外运动与本地生活服务消费之间愈发紧密的协同联动关系。
中国体育用品业联合会运动空间专委会秘书长张庆曾判断，当流量与真实运动场景相结合，再叠加平台能力与技术创新，体育消费将变得更加便捷高效，运动空间也将从“去一次的目的地”逐渐沉淀为日常可达的“生活圈”。《报告》的相关数据恰好印证了这一方向。如今，消费者走向户外，其需求早已不只是单纯运动本身，更是在寻找放松身心、社交互动、情绪疗愈以及重新连接自我的方式。为“感受”和“意义”买单的消费意愿持续增强，而户外运动天然具备打造沉浸式体验、形成稀缺记忆和激发分享传播的能力，正好承接了这一消费需求升级。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，这份报告系统展现了2025年我国户外运动消费的发展全貌，为行业更精准把握消费趋势、优化产品与服务供给提供了重要参考，也为推动户外运动产业可持续发展、促进文旅与体育深度融合、培育新型消费增长点提供了极具价值的依据。
