8月14日，“牛来票房7352元没有万”登上热搜，引发广泛关注。这部名为《牛来》的动画电影，全片仅由两位主创完成，几乎没有任何宣传推广，上映9天后票房仅为7352元，总观影人次不足300人，排片一度缩减到全国仅剩寥寥几场。

然而，出人意料的是，影片中简陋粗糙的角色建模、僵硬生涩的动画效果以及充满违和感的配音，在社交平台上被大量传播，让这部原本无人问津的动画电影以“反向出圈”的方式迅速走红。有网友调侃称：“直立牛群在草原上吟诵生命哲学，每一帧都像后现代油画，粗粝中透着一种真诚。”与此同时，围绕《牛来》的二次创作也迅速铺开，正在上映的暑期档影片海报纷纷被拿来玩梗，《功夫女足》被改成《功夫牛足》，《欢迎来龙餐馆》被改成《欢迎来牛餐馆》。

网友的吐槽和二创内容，反而进一步激发了大众的猎奇观影心理。从8月14日开始，不少观众纷纷呼吁影院加场，影院经理也顺势加入这场颇具“行为艺术”色彩的排片热潮。仅8月14日至15日，《牛来》全国日排片就从21场暴增至359场。截至发稿前，影片票房已升至25.1万元。

猫眼专业版票房数据。

8月15日9:30，新京报记者第一时间购买了望京一家影院的早场票，与另外24位观众一起完整观看了这部意外爆火的作品。映后，记者又采访了几位观众和影院经理，试图深入分析这部影片爆红背后的原因。它的传播路径十分特别：从最初几乎无人排片，到后来多地影院临时加开场次，《牛来》的走红并非依靠“高质量内容”这条传统路线，而是凭借“抽象到出圈”的特殊属性完成了一次极具戏剧性的反向翻红。这种电影市场现象，也折射出当下观众观影心理的新变化，并为暑期档电影市场留下了一个极具讨论价值的样本。

记者所在场次的上座率情况。

有观众驱车30公里，只为见证“历史”

根据猫眼专业版显示，《牛来》备案公示时间为2024年12月13日，公映许可证公示时间为2026年4月3日。电影开场时，龙标上显示电审故字【2024】第033号。

在整个观影过程中，根据记者现场观察，影厅内的观影氛围异常活跃，几乎隔一段时间就会爆发出笑声。尤其是片尾字幕出现时，导演、编剧、主要配音、制片、片尾曲等核心工作均出自信雨萌和孙丽芳两人之手，全场观众随即爆笑并鼓掌。

电影讲述了小牛犊牛来与一只名叫豹拉的豹子成为朋友，却因为豹拉“外来者”的身份遭到牛群排斥。后来牛群遭遇狼群偷袭，被迫离开草原开始迁徙。迁徙途中，牛群再次遭到狼袭，牛妈妈为了救牛来选择牺牲自己。最终，牛来醒来，发现这一切原来只是做了一场梦。

《牛来》的发行通知及电影公映许可证。

《牛来》的发行通知中，对影片卖点的分析这样写道：《牛来》主打国风萌系治愈路线，核心受众覆盖低龄儿童及陪同观影的家长，合家欢属性较为明显。主角小牛造型软萌可爱，配色柔和护眼，没有惊悚或暴力桥段，家长带孩子观看也更安心。全片采用传统水墨国风手绘制作，融入农耕文化、民俗传统小故事，在潜移默化中传递善良、勇敢、包容等正向价值观。单元短剧节奏轻快，单集时长适中，内容轻松有趣而不过分低幼，大人和孩子都能沉浸其中。

影片放映结束后，记者采访了几位同场观众。他们之所以选择观看这部电影，几乎都是出于猎奇心理，“昨天刷到了这部电影的热搜，特别好奇，想看看它到底有多烂，看完之后确实觉得太抽象了”。其中有一位观众甚至驱车30公里，从北京南边开到北边，只为了赶上这场早场电影，“昨晚买票的时候，北京就只有这一家影院在放映。烂片并不少见，但能烂到这个程度，还是得亲自来见证一下，它甚至还不如20多年前互联网上网友自制动画的水平”。

这些观众中，大部分都是年轻人，但一位带着父母前来的年轻观众格外显眼。这一家三口同样是被网上铺天盖地的讨论吸引而来。三口之家中的女性家长表示：“一开始也挺纠结要不要看，在《欢迎来龙餐馆》和《牛来》之间犹豫，最后我们三个人投票选了《牛来》。虽然画面很粗糙、很魔幻，但钱没白花，整个观影过程都很开心，影厅里一直充满笑声。”

今年暑期档其实并不缺制作水准在线的动画电影，比如《三国第一部》和《八仙！》。但《牛来》的情况完全不同，它身上带着一种非常强烈的“稀缺性”，几乎成为当下电影市场中难以找到替代品的特殊样本。对于网友而言，“牛来票房7352元没有万”这样的表达，本身就自带传播张力，甚至已经像一个能够自我扩散的新闻标签。相比常规电影围绕口碑、制作质量展开的讨论，这种走向极端的案例，天然更容易在短视频平台和社交媒体上被放大、被转发。

推动网友主动购票、集体呼吁影院加场的核心原因，在于当代年轻人越来越明显的猎奇式观影和社交式打卡心理。网络上流传的片段终究是碎片化内容，只有真正走进影院完整观看，才能获得完整体验。打卡《牛来》已经不再只是单纯欣赏一部影视作品，更像是在参与一场网络热议的线下延伸。看完之后拍照、写观后感、发布社交平台动态，再参与全网讨论，形成线上线下闭环式的情绪释放。观影过程中持续不断的笑声，也说明观众对于这种集体狂欢式社交体验存在明显需求。甚至有网友建议，影院不妨开启实时弹幕功能，让全场观众一起吐槽、一起欢笑，把整个观影过程变成一场轻松有趣的集体活动。

影院经理：《牛来》比《奥德赛》好卖

新京报记者在8月14日晚购票时，北京8月15日《牛来》的放映还只有望京这家影院的一场，但到了15日上午，北京已经新增了10多家影院、近20个场次。“有观众想看，我们就安排场次”成为多家影院的共同态度，不少影院都在紧急追加排片，甚至有影院直言：“比《奥德赛》还好卖。”

观影结束后，记者询问了影院工作人员对电影《牛来》排片的看法。对方表示，影院也是看到了前一天电影在网络上的讨论热度，“虽然争议很大，但话题流量确实高，我们就向上级申请先加一场排片试试效果”。

记者购买《牛来》影票的场次安排在一个138座的影厅内，最终有25位观众购票入场，上座率达到18.1%，高于当天正在上映的绝大多数影片。

该片海报。

记者还采访了广东一家影院的影院经理。他认为，《牛来》这部动画电影制作粗糙、配音拉胯、剧情极度抽象，但正因为这种“离谱感”反而实现了反向出圈。出于对影片热度的敏锐判断，他在14日深夜临时给《牛来》增加了一场排片，“电影拷贝完成时已经23点了，但还是卖出了29张票，对于深夜场来说已经相当厉害了”。对于一些影院因为没有拷贝而只能干着急，他解释说：传统发行模式下，发行方需要给每家影院邮寄硬盘，放映结束后还要再寄回去。但现在很多影院都已经开通卫星传输，不再依赖硬盘邮寄，可以直接通过网络下载影片，一般2到4小时就能完成。如果没有开通卫星传输，硬盘又已经寄回发行方，那就只能向附近影城借拷贝。按照目前这个趋势，他预计《牛来》的票房有望突破百万元。

对于影城来说，暑期档大片竞争异常激烈，黄金时段排片早已被头部影片占据，而冷门时段的大量场次往往处于闲置状态。《牛来》在线上热度快速飙升之后，少量加场几乎没有明显经营风险，一旦形成客流，就能有效盘活空置影厅。相比等待未知流量，及时抓住现成的网络热点、主动制造话题，显然是一种性价比更高的运营策略。部分影城也开始主动宣传《牛来》场次，借助影片热度为门店吸引关注，实现影片与影院之间的双向引流。

从猎奇打卡到集体玩梗，《牛来》以7352元起步的票房，演绎了今年暑期档最荒诞、也最具互联网传播色彩的院线故事。它的走红与动画创作水准并无直接关系，更像是一场属于互联网时代的大众行为实验。当这场狂欢逐渐退去，留给电影行业真正值得思考的问题是：在流量传播与网络玩梗之外，究竟什么样的作品，才能真正长久留住走进影院的观众。

新京报记者 滕朝

编辑 吴龙珍

校对 穆祥桐