近日，旺旺公开内部信直言公司正面临重大经营危机，相关话题迅速登上热搜。许多网友出于对这一经典品牌的情感与关注，纷纷为旺旺未来发展建言献策，希望品牌能够尽快走出困境。15日晚，旺旺集团首席营运官蔡旺家发布微博回应称，感谢大家对旺旺的支持，今天大家提出的建议也都会认真记在心里。

旺仔牛奶。视觉中国图

据蓝鲸新闻报道，2026年8月初，旺旺集团董事长蔡衍明发布致全体旺旺人的公开信，将2026财年第一季度（4月至6月）业绩未达预期定性为“重大经营危机”，并要求公司内部围绕产品创新不足、渠道老化等问题进行深刻反思，同时加快推进改革。

蔡衍明在信中坦言：“我们靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变，所以当市场最近几年发生巨变时，我们与经销商客户的合作方法多年未能与时俱进，造成目前客户流失及经营旺旺产品利润逐年下降。”

蔡衍明表示，“对公司有感情的旺旺人要痛定思痛，不合理、无效的费用就不应该花，该节省的费用一定要当作自己家的钱来节省；新的业务做法一定要勇敢、积极尝试。集团现在要的是能有贡献、有功劳的旺旺人！没有产出、没有功劳的，都会需要被淘汰！”

8月15日，“旺旺最大的对手竟是糖”“网友集体呼吁旺旺减糖”“旺旺集团面临重大经营危机”等相关话题登上微博热搜，引发大众对旺旺产品、品牌定位和市场转型的广泛讨论。

翻看评论区可以发现，网友们对旺旺的品牌情怀依然很深，“希望旺旺挺住”“不要倒闭”等声音持续出现，足见这一老牌零食企业在消费者心中仍有较强影响力。

不过，除表达支持外，网友最集中的建议也十分明确：“旺旺牛奶太甜了”“不符合当下健康消费趋势”“减糖减糖减糖”“不敢给孩子喝”……可以看出，减糖、健康化、产品升级已成为消费者最关注的话题之一。

还有网友建议，旺旺可以顺应健康饮食和低糖消费趋势，研发无糖系列产品或推出更符合当下需求的新品，以增强品牌竞争力。

8月15日晚，旺旺集团首席营运官蔡旺家发布微博表示，感谢大家对旺旺品牌的支持，针对网友当天提出的各类建议，公司都会铭记在心，也引发外界对旺旺后续调整方向的进一步关注。

对于很多70后、80后，甚至不少90后来说，旺旺几乎都是童年记忆中绕不开的国民零食品牌。无论是旺仔牛奶，还是旺旺雪饼、仙贝，这些经典产品都真实陪伴了一代消费者的成长。每到逢年过节，旺旺大礼包也常常出现在许多家庭的年货采购清单中，几乎成为节庆消费里的“固定节目”。再加上那些喜庆、魔性又极具辨识度的广告画面，旺旺品牌形象早已深植大众心中——从当年的“旺旺雪饼，好吃到天亮”，到近些年的“旺旺好味道，天天都精彩”，其品牌知名度一度可谓家喻户晓。

综合自：新京报、蓝鲸新闻、大河报等