据彭博社马克·古尔曼近日透露，苹果公司可能最快于下周在美国启动一项针对Apple Card信用卡的推广活动。这项活动旨在吸引新用户开卡，并为购买特定产品提供高额返现，这被视为苹果近年来在金融服务领域较为积极的营销举措之一。

根据古尔曼在社交媒体平台发布的信息，符合条件的用户在美国部分苹果零售店办理Apple Card后，若购买新款AirPods Pro 3耳机，有望获得高达249美元（约合软妹币1699元）的等价现金返还。这一返现金额显著高于日常消费返现比例，显示出苹果希望通过硬件与金融服务的捆绑来刺激销售和用户增长。

活动细节与背景

目前，关于这项推广活动的具体执行细则尚未完全明确。市场关注点包括：是否需要达到一定的消费门槛、是否仅限于首次成功申请Apple Card的用户，以及具体哪些零售门店会参与此次活动。这些细节将直接影响活动的覆盖范围和用户参与度。

Apple Card于2019年推出，由苹果与高盛（Goldman Sachs）及万事达卡（Mastercard）合作运营。该卡主打与苹果生态的深度整合，其返现政策颇具特色：通过Apple Pay进行的消费可获得2%的无限次返现，而在苹果官方商店、部分合作商户的消费返现比例可达3%。

业务挑战与战略调整

然而，Apple Card的运营并非一帆风顺。较高的返现成本，叠加高于行业平均水平的用户拖欠率，给合作方高盛带来了持续的财务压力。此外，相关金融监管要求银&行提前为潜在坏账计提准备金，进一步放大了这项业务的财务负担。

正是由于这些挑战，苹果公司已着手调整其金融合作伙伴。据悉，苹果已与摩根大通（JP Morgan）达成协议，计划将Apple Card的合作银&行从高盛切换至摩根大通。此次传闻中的拉新活动，也可能是在业务过渡期或新合作背景下，为了提升用户基数和活跃度而采取的市场策略。观察人士认为，这反映了苹果在强化服务业务收入的同时，正不断探索硬件与金融产品协同的更有效模式。