国家市场监督管理总局近日印发《市场监管部门促进民营经济发展壮大2026年工作要点》，围绕未来两年的市场秩序治理和民营经济高质量发展，部署了34项重点任务，为市场监管工作和企业发展释放出清晰政策信号。这份文件不仅延续了强化公平竞争、持续优化营商环境的总体方向，也针对当前市场中的新情况、新问题，例如“内卷式”竞争以及新兴广告业态中的违法乱象，提出了更加系统、更加有针对性的监管举措。

那么，这份《工作要点》究竟释放了哪些关键信息？又会对企业经营和普通消费者带来哪些实际影响？本文将围绕核心内容进行详细解读。

法治保障与公平竞争环境建设

在夯实法治保障方面，市场监管总局将重点完善公平竞争法律制度体系。具体举措包括加快修订《公平竞争审查条例实施办法》，并推动出台《涉企收费违法违规行为处理办法》。相关制度的完善，旨在从源头规范涉企收费行为，遏制不合理收费和不正当竞争现象，进一步为民营企业减负增效，营造更加稳定透明的市场环境。

同时，文件明确提出将纵深推进全国统一大市场建设，并持续深入整治“内卷式”竞争。所谓“内卷式”竞争，主要是指恶性低价竞争、同质化无序扩张等引发的市场失序现象。监管部门希望通过完善规则体系和加强执法监管，遏制这类破坏行业生态、影响企业长期发展的无效内耗，为各类经营主体打造一个更加重视创新能力、产品质量和服务价值的公平竞争营商环境，而不是单纯陷入价格战。

聚焦新兴领域广告违法行为整治

面对直播电商、人工智能等新技术、新场景带来的监管新挑战，2026年市场监管工作重点进一步聚焦互联网广告和新兴广告领域。市场监管总局明确提出，将集中整治直播电商广告、引证广告以及AI生成广告等领域的违法违规行为。

这一部署也是此前持续半年的互联网广告市场秩序整治行动的进一步深化。具体来看，监管层将加快完善针对人工智能生成式广告、植入广告等方面的监管规则。重点打击利用AI技术冒充或虚构专家、学者、知名企业家乃至艺人进行虚假宣传、违法代言的行为，切实防范人工智能被滥用于广告营销。通过完善制度和强化执法，逐步建立与当前互联网广告生态相适应的新型广告监管体系，提升广告市场秩序和消费者权益保护水平。

监管方式创新与服务能力提升

在执法监管方式上，2026年的市场监管工作呈现出数字化监管与柔性执法并行推进的趋势。市场监管总局提出，将积极探索非现场监管、无接触式监管以及“扫码入企”等新型监管模式。这类做法有助于减少对企业正常生产经营活动的干扰，同时提升监管精准度、监管效率和执法透明度，进一步增强行政执法的公正性、规范性与文明水平。

在服务企业发展方面，文件强调将深化对个体工商户的分型分类精准帮扶，持续打造“信用+服务”品牌机制。同时，通过强化质量基础设施技术支撑，从标准、计量、检验检测等多个方面赋能民营企业，帮助企业提升产品质量和服务能力，推动实现真正意义上的高质量发展。文件还提到，将推出“技贸强企”相关措施，进一步提升民营企业应对国际技术性贸易壁垒的能力、竞争力和发展韧性。