曾月薪9万招人！时隔5年茶颜悦色重返一线城市

4月21日消息，据媒体报道，茶颜悦色在一线城市的门店布局，终于迎来了新的进展。

品牌最新微信公众号宣布，将于22日在深圳同步开出两家新店。这意味着，时隔五年，这个从湖南走出来的知名网红茶饮品牌，正式重返一线城市市场竞争。

事实上，关于茶颜悦色进驻上海、深圳的消息，早已在社交平台持续升温。此前，品牌曾被曝以月薪最高9万元的待遇招聘人才，引发茶饮行业和市场的广泛关注。据了解，茶颜悦色今年在深圳的开店规划相当清晰，目标至少开出10家门店。

回顾茶颜悦色的发展轨迹，其全国化扩张节奏并不算快。作为湖南本土成长起来的代表性新茶饮品牌，直到2024年12月，茶颜悦色门店总数才突破1000家。与此同时，其门店分布依然较为集中，主要深耕湖南、江苏、湖北、四川和重庆五个省市。

不过，深圳市场对茶颜悦色来说并不算完全陌生。早在五年前，茶颜悦色就曾借助深圳文和友的流量热度，以快闪店形式短暂进入当地市场。当时开业场面堪称现象级：排队人群蜿蜒成长龙，一杯售价十几元的奶茶，甚至在黄牛市场被炒到数百元高价。不过，那次亮相更像是一次成功的市场测试和品牌营销，并没有配套长期深耕的门店计划。三个月期满后，快闪店也按时撤场。

但这一次再次进入一线城市，显然与当年不同。从公开招聘信息中，已经可以看出茶颜悦色的投入力度和扩张决心——多家招聘App显示，茶颜悦色为上海市场招聘设计负责人岗位，月薪达到4万至6万元；新品策划经理岗位，月薪更是高达6万至9万元。而在深圳正式开店前，其招聘重点已转向供应链及相关岗位，且岗位职责明显涉及出海业务，例如出海品牌视觉设计岗，月薪也在2万至3万元之间。这些信息释放出一个明显信号：茶颜悦色此次重返一线城市，或许正是品牌新一轮战略扩张的重要起点。

当然，当前市场环境早已不同于五年前。与过去相比，如今新茶饮赛道竞争更加激烈，品牌同质化问题也更加突出。对于消费者来说，最终选择很可能更直接回归到产品品质、品牌特色与性价比层面的综合较量。茶颜悦色此次重返深圳和一线城市市场，注定将面临一场不小的硬仗。