日前，东方甄选前CEO孙东旭与石明、天权三人联手直播带货，瞬间引爆全网热度，刷新了直播带货的热度纪录。

图源：微博

这三位曾共同支撑东方甄选早期直播生态的核心人物再次同框开播，在没有投放DOU+、千川等任何付费流量的情况下，开播即登顶带货榜单，甚至将“与辉同行”的热度也压了下去。

开播后，直播间热度迅速飙升，在线人数突破10万，强势登上抖音带货总榜首位，实时热度值更是高达706.1万。

同一时段，“与辉同行”排名第四，而东方甄选主账号的排名则更加靠后。

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本场直播上架的商品主要包括粮油干货、肉禽生鲜果蔬、休闲零食、家居清洁及纸品等品类。

聊到这里，很多网友可能会好奇：明明、天权当初在东方甄选担任头部主播，孙东旭也曾手握公司管理大权，为何他们最终集体选择离开前东家？

核心分歧，归根结底在于公司运营路线彻底偏离了最初的方向。

东方甄选后期大力推行“去头部主播化”策略，追求全流程标准化、流水线式的直播模式。

主播们自由发挥的空间被大幅压缩，直播话术、流程、时长都受到严格的硬性规定。

主播明明在离职长文中多次提到，自己长期陷入职场内耗，反复磨合后依然难以适应这种紧绷的管理模式。

天权也公开表示，团队氛围和经营思路与自己适配度越来越低。

至于孙东旭，则要追溯到2024年的“小作文”风波事件。当时粉丝以为董宇辉的走心文案均出自本人之手，但东方甄选小编出面辟谣，称文案大多由幕后团队创作，导致粉丝们普遍认为东方甄选背刺了董宇辉这位大主播。

时任CEO的孙东旭在直播回应时态度偏强硬，甚至出现了摔手机的争议画面，舆论瞬间崩盘，股价大幅下跌。

迫于舆论压力，公司免去了孙东旭的CEO职务，隔阂日益加深，随后他逐渐淡出了东方甄选。

面对多位初代核心员工接连离职，俞敏洪不止一次在直播间公开发声回应，态度显得相当大度。

他表示自己尽力挽留主播，但尊重每个人的职业选择，不会强行捆绑员工。

等到孙东旭牵头成立“美丽明天”后，俞敏洪再次表态：新东方绝大多数岗位没有竞业限制，老员工出去做直播完全合规、合理。

一边是新号势头迅猛，另一边呢？

8月3日消息，江小白起诉东方甄选商业诋毁案尘埃落定，法院最终判决东方甄选需赔偿江小白合计30万元。

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事情发生在2024年7月，当时天权在东方甄选直播间售卖其他白酒时，随口评价江小白，称其包装上没有白酒字样、不属于固态发酵纯粮酒。

这番话很快引发争议。江小白最新发文指出，东方甄选的主播刻意混淆品类、误导消费者，随即提起诉讼维权。

法院经过完整审理后给出明确判定：直播带货属于商业经营行为，主播评价竞品必须严谨客观，临场随口乱说不能作为免责理由。

天权片面摘取信息，没有区分江小白白酒与果味酒，刻意引导观众误以为江小白白酒品质不达标，已构成商业诋毁。

这笔30万元的赔偿，也为所有带货主播敲响了警钟。

有趣的是，这场官司的主角正是天权……

话说回来。

孙东旭擅长供应链，明明精通产品，天权则善于控场，三人能力互补。不少网友非常喜欢他们三人组无拘无束聊天带货的轻松氛围，认为比流水线直播体验好得多。

不过，首播火爆大多是短期情怀红利，瞬时榜单热度并不等同于长久实力。

如今，“与辉同行”坐拥数千万粉丝，而“美丽明天”新账号的粉丝体量差距巨大。

流量热度来得快，新鲜感一旦褪去，粉丝很容易流失。如果后续品控翻车、选品敷衍，很难长久出圈。

他们的首播热度碾压“与辉同行”，只能算作开门红。

至于能否长久火爆下去，还不好说。让子弹先飞一会儿吧。