在2025年ChinaJoy展会上，Unity Grow重磅亮相，集中展示了一套以人工智能技术为核心、覆盖游戏全生命周期的增长解决方案。
作为全球领先的游戏引擎之一，Unity支撑着超过70%的头部移动游戏，月活跃设备数突破30亿台，覆盖移动端、PC、主机、网页及XR等25个以上平台。2025年的数据充分说明其影响力：全球下载量前100的头部游戏中，有86%借助Unity实现了业务增长。
本次展会，Unity重点推出的核心AI产品是Vector。简而言之，Vector是Unity Ads背后的核心AI模型，它利用Unity生态系统中从游戏创作到增长全生命周期的海量数据，驱动游戏高效增长。
Vector的核心优势在于“把合适的游戏推荐给真正感兴趣的玩家”。它依托Unity对游戏本身的深度理解，以及覆盖数十亿玩家会话的合规数据洞察，能够同时分析游戏的“DNA”与真实玩家行为，最终实现精准的用户匹配。目前，Vector已全面部署到Unity Ads广告网络，完整覆盖iOS和Android端流量。开发者只需设定好业务目标，AI便会持续优化，直至达成预期效果。
从上线后的数据来看，Vector在各游戏品类中效果显著：以广告收入为优化目标的广告活动，安装量提升24%；iOS端以内购收入为优化目标的广告活动，转化率提升18%；与旧模型相比，通过Vector获取的高价值用户，带来的内购回报可达5倍；而通过Vector获取的玩家，在内购上的支出整体提升了20%。
除了Vector，Unity还重点展示了Offerwall产品。这是一款以用户为核心的应用内激励市场。数据显示，超过90%的玩家属于“中间层”用户——他们不重度付费，但也不轻易流失。Offerwall能有效激活这部分用户，让他们深度参与游戏经济体系。使用Unity Offerwall的用户，D14留存是未使用用户的3.8倍，D60留存更是达到4.9倍。多家游戏工作室的数据也佐证了这一点：采用Offerwall后，广告收入增加了40%到90%。
展会还展示了旗下设备端广告平台Aura from Unity。Aura已接入全球超过20亿台设备的操作系统，覆盖80多个国家，日均驱动应用下载超过400万次。数据同样值得关注：95%的用户会在设置新设备的前48小时内下载大部分应用。通过Aura获取的用户，粘性和生命周期价值都更高。
另外值得一提的是，Unity Ads还计划在今年晚些时候推出内置对话式AI助手Campaign Assistant。该助手可以7×24小时全天候协助管理广告全生命周期，从根因分析到提供可落地的建议，都能搞定。
