3月6日，适马CEO山木和人在CP+ 2026展会上的发言引发行业热议。他直言不讳地表示，适马的目标是成为光学领域的“大金”——即在特定垂直细分市场中做到绝对领先的标杆品牌。这个比喻相当贴切，大金在空调行业的地位，业内人士都心知肚明。
面对唯卓仕等中国高性价比镜头品牌的冲击，山木和人同样没有回避竞争。他坦言，坚持“日本制造”意味着劳动力与材料成本确实难以降低，但适马位于会津的工厂已运营50年，员工积累了数十年的专业经验。关键在于：数字组件容易被复制，而镜片精密组装、手工调校及玻璃打磨等模拟制造工艺，构筑了极高的技术壁垒。这正是适马维持顶级品质的核心护城河。
相机业务方面，全金属机身相机Sigma BF获得了超出预期的市场反响，但适马对当前的“卡片机热潮”保持清醒的克制。山木和人指出，看到年轻人重新使用老式便携相机固然令人欣喜，但适马作为一家着眼未来二三十年发展的家族企业，绝不会盲目追逐那些可能在6到12个月内就消退的短期潮流。
他甚至打了一个生动的比方：适马并不强求成为全画幅相机市场的主流巨头，而是希望像上世纪八九十年代的英国独立摇滚乐队一样，持续为创作者打造极具个性的影像工具。这一品牌定位，与当下动辄追求“生态闭环”的行业巨头们形成了鲜明反差。
谈到长远规划，山木和人再次强调终极愿景：成为光学领域的“大金”。为实现这一目标，适马不仅继续深耕传统的影棚摄影市场，还主动将业务拓展至野生动物与体育摄影等新兴领域。在他看来，只有满足所有对镜头画质有苛刻要求的摄影爱好者，并持续推动底层光学技术创新，适马才能真正巩固其在光学制造领域的领导地位。
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