耐克Web3战略折戟：RTFKT关停引发500万美元集体诉讼，NFT市场震荡启示录

全球运动品牌巨头耐克（Nike）在2021年高调收购虚拟潮牌RTFKT，被视为其进军Web3领域的标志性举措。然而，这一战略布局在2024年12月2日戛然而止——耐克正式宣布关闭RTFKT部门。更令市场震惊的是，据路透社报道，因突然关停RTFKT，耐克被多位NFT持有者告上法庭，指控其未充分披露风险，导致投资者遭受重大损失，索赔金额超过500万美元。

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诉讼核心：误导投资者与未注册证券争议

这起集体诉讼于2025年4月25日提交至美国纽约东区联邦法院，案件编号为“Cheema v Nike Inc, No.25-02305”。原告Jagdeep Cheema作为澳大利亚居民，代表众多购买了耐克相关NFT及其他加密资产的投资者，提出以下核心指控：

• 突然关停RTFKT引发市场崩盘：耐克在2024年12月毫无预警地宣布关闭RTFKT，直接导致相关NFT市场价值暴跌，持有者资产严重缩水。
• 涉嫌违反美国证券法规：原告方指出，耐克并未将相关NFT依法注册为证券，也从未向投资者披露项目可能终止的风险，构成重大误导。
• 技术问题加剧投资者损失：RTFKT关闭后，部分NFT（如CloneX系列）因服务器停止支持，导致图像无法正常显示，进一步损害了持有者权益。

原告强调，如果投资者事先知晓这些NFT未注册为证券，或耐克可能随时终止项目，他们绝不会高价购入甚至根本不会参与。诉讼主张耐克违反了纽约、加州、佛罗里达州及俄勒冈州的消费者保护法，索赔金额超过500万美元。截至发稿，耐克尚未对此事作出公开回应。

传统巨头进军Web3：从星巴克到GameStop，失败案例警示行业

耐克并非唯一在Web3领域折戟的传统巨头。近年来，多家知名企业试图通过NFT、区块链或元宇宙切入这一新兴市场，却因市场波动、监管困境或商业模式不成熟而纷纷失败。以下为典型公开案例：

• 星巴克 Starbucks Odyssey：2022年推出的NFT奖励计划，允许会员购买NFT换取独家虚拟体验。然而，因NFT市场需求骤降与技术整合成本过高，星巴克于2024年3月宣布终止该项目，导致持有者NFT资产价值大幅缩水。
• GameStop NFT市场：2022年上线，试图将区块链技术融入游戏数字资产交易。但主流玩家参与度极低，交易量持续低迷，GameStop最终于2024年初关闭该平台，承认商业预期落空。
• 百威啤酒：2021年推出与赛马及啤酒品牌联名的NFT系列，旨在吸引年轻消费者。随着NFT市场整体降温及后续推广乏力，该系列于2023年后基本无人问津。
• 迪士尼 Golden Moments：2021年与VeVe合作推出涉及漫威与星球大战角色的NFT系列。因市场波动与消费者兴趣减弱，迪士尼于2023年后大幅缩减Web3相关投资，转而聚焦AI与流媒体业务。

耐克诉讼的行业启示：Web3合规风险与商业模式再审视

耐克此次因关停RTFKT引发的诉讼，不仅暴露了其自身在Web3战略上的缺陷，更向所有传统企业敲响了警钟。随着NFT市场从狂热转向理性，项目方必须充分披露风险，尤其是涉及资产证券化属性的问题时，合规性将成为不可回避的底线。

目前，该案尚未进入实体审理阶段，但其后续进展有望为“NFT是否构成证券”这一法律争议提供重要判例参考。同时，它也提醒所有试图布局Web3的传统企业：在技术热潮退去后，商业模式可持续性、用户权益保护与法律合规风险，才是决定成败的关键变量。